스틱

소개

전 세계 CEO가 극찬한 스토리텔링에 대한 탁월한 통찰력을 보여준다.
뇌에 착! 붙는 '스티커메시지' 창조의 6원칙을 소개한다.
1초만에 머리에 쏙! 박히는 메시지를 만드는 6가지 법칙!!!

목차

1. 단순성(Simplicity)_강한 것은 단순하다.
2. 의외성(Unexpectedness)_듣는 이의 추측 기제를 망가뜨려라.
3. 구체성(Concretness)_지식의 저주를 깨뜨리는 법.
4. 신뢰성(Credibility)_내 말을 믿게 만들어라.
5. 감성(Emotion)_감성이 담긴 메시지는 행동하게 만든다.
6. 스토리(Story)_머릿속에 생생히 행동하게 만든다.

본문내용

이 책은 자기 계발 성향의 지침서 성향을 띠고 있어, 쉽게 읽기는 어려웠으나 이틀 정도면 충분히 읽을 듯하다. 한 번에 읽으려면 질릴 수 있어 여유를 가지고 쉬엄쉬엄 읽기를 추천한다.

저자는 우리는 왜 메시지를 스티커처럼 끈끈하게 만들어야 하는지를 다음과 같이 이야기한다. 우리가 평소 주고받는 대화는 스티커처럼 만들 필요가 없다. 친구에게 애인과 어쩌다 싸우게 되었는지 털어놓을 때도 지속적으로 영향을 미칠 생각은 하지 않는다. 하지만, 회사의 관리자들에게는 ‘스티커 메시지’가 새로운 전략 방향과 행동 지침을 세우는 방법이 된다. 교사들은 학생들에게 다양한 주제와 분쟁과 동향과 유사 사실들이 변한 이후에도 사회에 오랫동안 남을 거대한 흐름과 사상들을 알려주고 싶어 한다. 신문의 논설위원들은 정책 문제에 관한 독자들의 의견을 바꾸고 싶어 하고, 종교 지도자들은 신도들과 영적 지혜를 공유하고자 한다. 비영리단체들은 자원봉사자들이 무상으로 시간을 투자하고 지지자들이 대의를 위해 기꺼이 돈을 기부하기를 원한다. 이 모든 현상에서, 사람들에게 동기부여를 주기 위해 ‘스티커 메시지’는 매우 필요한 방법, 전략이라고 말한다. 저자는 강력한 ‘스티커 메시지’를 만드는 효율적인 6가지 원칙을 소개하려고 한다. 그 단계의 소개에 앞서 가장 중요하게 짚고 넘어가야할 것이 있다. 여섯 가지의 원칙은 비교적 명백하고 상식적인 내용이다. 하지만, 우리는 그럼에도 탁월한 ‘스티커 메시지’를 손쉽게 만들어내지 못하곤 한다. 바로 다음의 이유 때문이다. ‘지식의 저주’다. 스티커의 고착력을 떨어뜨리는 범인 바로 ‘지식의 저주’이다. 사람들은 무언가를 알고 나면 알지 못한다는 것이 어떤 느낌인지 상상할 수 없게 된다. 우리가 아는 정보가 ‘저주’를 내린 셈이다. ‘지식의 저주’로부터 확실히 벗어나는 방법은 오직 두 가지뿐이다. 첫째, 아예 아무것도 배우지 않는 것. 둘째, 메시지를 받아들여 변형하는 것이다.

참고자료

· 없음