최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

광고학
주제 : 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고에 대한 태도 형성 및 정교화 가능성 모델의 적용
2. 광고에 대한 고전적 조건화 모형 적용
3. 광고와 구매 의사 결정에의 영향

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
소비자의 의사 결정 및 소비자의 태도 형성에 대해서는 여러 가지 이론이 존재하고 있는데, 아래 본론에서는 이러한 이론들 중 정교화 가능성 모델 및 고전적 조건화 모델과 소비자 매 의사 결정 이론을 살펴볼 수 있도록 각각의 사례를 분석해 보고자 한다.

II. 본론
1. 광고에 대한 태도 형성 및 정교화 가능성 모델의 적용
1) 광고의 선정
정교화 가능성 모델을 적용할 수 있는 광고로는 “메타(Meta)”로 사명을 개칭하고 페이스북 및 인스타그램 서비스를 제공하고 있는 소셜 네트워크 서비스 및 플랫폼 기업 메타의 광고를 제시할 수 있다.

2) 정교화 가능성 모델의 적용
(1) 정교화 가능성 모델의 개념
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, ELM)이란 소비자가 광고에서 제공하는 정보 및 메시지에 대하여 얼마나 의미를 부여하는지 – 즉 “정교화(elaboration)”지표가 어느 수준인지를 판단하여 소비자의 태도 변화를 설명하는 모델이다.

참고자료

· 한국심리학신문, 마케팅에 숨겨진 비밀, 고전적 조건화, 2022.3.14.
· 김병희, 디지털 시대의 광고학신론, 학지사, 2021