내가 본 인상깊었던 광고 또는 좋아하는 광고 소개

소개

과목명 ; 국제광고론
주제 : "내가 본 인상깊었던 광고 또는 좋아하는 광고 소개"
① 어떤 광고인지 ②그 이유는?

목차

1. 내가 본 인상 깊었던 광고 소개
2. 인상 깊었던 이유

본문내용

1. 내가 본 인상 깊었던 광고 소개
소비자에게 하늘아래 새로운 것이 없는 오늘날, 만약 눈에 띄었던 광고가 있었다면 그것은 더욱 신박할 수밖에 없다. 소비자의 이목에 더욱 관심을 끄는 광고 매체와 방법은 그래서 기업의 마케팅 담당자에게 있어 최대 관건이자 이슈다. 광고의 완성도와 상관없이 광고효과가 천차만별이 될 수 있을 정도로 갈피를 잡기 힘든 광고기법이지만 지금까지의 데이터 분석을 통해 일반적인 소비자 경향과 그에 따른 광고 기법의 전략을 계획할 수 있다.
이러한 측면에서 나의 뇌리에 인상깊이 박혀있는 광고는 스니커즈 광고이다. 나는 우연히도 출출한 시간이었던 오후 4시에 스니커즈 광고를 접하게 되었다. 하필 배가 고플 시간에 스니커즈 광고라니, 나는 더 허기가 지는 느낌이었다. 이렇듯 소비자 본인의 의도와 상관없이 오감에 감지되게 되는 자극은 우연적 노출이라 하는데 스니커즈의 달콤함이나 고소함에 집중하지 않은 스토리 형식의 광고였음에도 불구하고 중간 중간에 노출된 초콜릿 바의 우연한 노출은 나로 하여금 바로 집 밖을 나가 스니커즈를 사먹도록 했다.

참고자료

· 안종배 논문, [수용자 특성에 따른 DMB광고 유형별 커뮤니케이션 효과 실증 연구, 커뮤니케이션학 연구] 2007
· 소비자 의사 결정론 박명희(대학교수) 저 | 학현사 | 1996.08.01.