광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

소개글

광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 메시지의 구조 설계
2. 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지
3. 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서는 다양한 매체를 통한 다양한 광고에 노출된 삶을 사는데, 이런 광고는 기업, 정부, 개인 등이 자신의 주체를 밝히고 특정한 대상을 상대로 원하는 메시지를 일방향 또는 쌍방향 매체를 통해 전달하는 과정으로 광고 메시지는 대상 청중에게 제품, 서비스, 아이디어 등을 홍보하기 위한 커뮤니케이션이다. 즉, 광고 메시지는 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시된다. 따라서 광고 메시지의 이런 목적을 달성하기 위해 메시지 내용에 대해 어떻게 구성하는 것이 광고 메시지 목적 달성에 효과적인가에 관한 문제는 커뮤니케이션 효과를 결정하는 데 있어 매우 중요한 요인이 된다. 이는 광고 메시지가 아무리 좋아도 구조 설계가 미흡하다면 전달 능력이 떨어질 수 밖에 없기 때문이다. 광고 메시지의 구조와 내용은 대상 고객, 홍보하는 제품 또는 서비스, 메시지 전달 매체에 따라 다른데, 일반적으로 광고 메시지가 효과적이기 위해서는 관심을 끌고 명확하며 기억에 남을 수 있어야 하고, 또한, 제품이나 서비스의 고유한 잇점과 대상 청중의 문제해결이나 요구충족방법을 전달해야 란다. 그리고 메시지는 대상 청중과 공감하는 언어와 시각 자료 사용을 통해 대상 청중의 특정 관심사와 가치에 맞게 조정되어야 한다.

참고 자료

김혜성 저, 광고의 이해, 커뮤니케이션북스, 2022
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
이희복 저, 광고의 이해, 한경사, 2020
최영균, 윤태웅 외 2명 저, 광고학개론, 이프레스, 2019
김주호 저, 광고학개론, 이프레스, 2015
이원재 저, 광고의 이해 (설득과 관계 뛰어넘기), 푸른사상, 2013