사회복지[광고학]광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개

사회복지[광고학]

주제: 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론
1. 광고란?
2. 광고의 개념

Ⅱ. 본론
1. 광고의 커뮤니케이션 기능
2. 경제적 기능
3. 사회적 기능
4. 소비 문화적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 광고란?
광고란 대량생산, 대량소비, 대량전달, 대량판매로 특징지워지는 산업사회의 산물로 등장하게 되었다. 다시 말하면 대량생산한 제품을 대량소비를 할수 있게 연결시켜주는 대량전달이 필요하게 되어 생겨난 것이다.
우리가 광고를 좋다 나쁘다를 가리고 때에 따라 제재를 가하는 것은 광고가 단순한 경제활동의 일환이 아니라 사회 문화적으로도 큰 영향을 끼친다는 것을 보여준다. 때에 따라서는 절대적이라 할 만큼 광고는 사회, 학교, 심지어 가정에까지 그 위력을 발휘한다.
다음은 광고의 긍정적 기능들을 세 분류로 나누어서 본 것이다.
크게 커뮤니케이션 기능, 경제적 기능, 사회 문화적 기능 등으로 나누어 생각해 볼 수 있다.

2. 광고의 개념
광고(advertising)란 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미를 내포하고 있다.
즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이해할 수 있다. 본래 advertising의 어원은 라틴어의 'ad vertere' 에서 유래한 것인데, 이는 "마음을 어디로 향하게 한다." 라는 의미를 갖고 있다. 따라서 '제품에 대한 마음을 소비자한테 기울도록' 하는 일련의 과정인 셈이다.

참고자료

· 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011 / 문화와 소비자 행동
· 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013 / 소비자행동론
· 김영균 저 / 두남 / 2014 / 전략적 소비자행동론
· 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015 / 마케팅 관리론
· 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011 / 소비자 의사결정