비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할

소개

과목명: 광고학
주제: 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략을 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교 광고의 정의
2. 비교 광고에 대한 찬반논란
3. 비교 광고 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

삼성전자는 지난 8월 10일 온라인을 통해 4세대 갤럭시 Z시리즈의 언팩 행사를 진행하였으며, 행사에서 가장 주목을 끈 것은 감각적인 디자인으로 최근 MZ세대에게도 두루 사랑받고 있는 갤럭시 Z플립4(이하 플립)였다. 실제로 최근 삼성전자가 발표한 자료에 따르면 플립을 구매한 사람 10명 중 1명이 기존 아이폰 사용자였다고 하며, 그 중에서도 젊은 여성층의 구매가 두드러지는 점이 눈에 띈다.
삼성전자는 이러한 추세 속에서 판매를 더욱 확대하기 위해 ‘Join the Flip side’즉, 반대편에 가담하라는 제목의 광고를 공개하였는데, 해당 광고는 아이폰을 겨냥한 것으로 화제를 불러 일으켰다. 제목부터 범상치 않은 해당 광고는 친구에게서 끊임없이 플립에 대한 칭찬을 듣는 아이폰 사용자 시점으로 진행이 되는데, 처음에는 절대로 아이폰을 바꾸지 않을 것이라고 얘기하던 사용자가 결국 아이폰에서 플립으로 전향한다는 내용을 담고 있다. 무엇보다 아이폰 사용자의 의식의 흐름을 재치있게 담아냈다는 점에서 젊은 세대를 겨냥한 재치를 엿볼 수 있었다.

참고자료

· ‘삼성전자 “플립으로 갈아타라”… 애플에 또 도발’, 조선비즈, 2022년 10월 11일 접속, https://biz.chosun.com/it-science/ict/2022/09/11/CGI4V2MHHRBLXOHKR2Q5LZPY3M/?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
· 조재영 저. 비교광고. 커뮤니케이션북스. 2021.
· 김봉현(2004년) 비교광고의 운용실태 및 표현방식에 관한 내용분석 연구. 《광고연구》 여름호, 187~215.