비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을

소개글

과목명: 광고학

주제: 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교 광고의 개념
2. 비교 광고 사용에 관한 찬반논란
3. 비교 광고 효과를 극대화할 수 있는 광고전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

21세기에 기업들은 정보의 홍수 속에서 자사의 제품을 홍보하고, 마케팅해야하는 어려움에 처해있다. 끊임없이 쏟아지는 정보 속에서 자사의 제품을 효과적으로 광고하기 위해서는 경쟁사와는 차별화된 개성을 노출시켜야 한다. 자사의 제품 정보를 나열하기만 하는 광고라면 소비자들은 더 이상 관심을 갖지 않을 것이다. 또 하나의 어려움은 기술의 발전에 제한이 있다는 점이다. 스마트폰이나 TV와 같은 전자기기들은 해당 제품이 출시될 때만큼의 반향을 불러일으키는 획기적인 발전이 어렵고, 이는 곧 경쟁사와 비교했을 때 경쟁우위를 확보할만한 특출난 기술이 더 이상 존재하지 않는다는 것을 의미한다. 이러한 상황 속에서 기업들은 어떻게 하면 자사의 제품을 소비자들에게 효과적으로 홍보할 수 있을지를 고민하였다. 그러한 고민의 결과로 탄생하고 발전해 온 것이 비교 광고이다. 경쟁사와의 상대적인 비교를 통해 자사의 제품이 가진 장점을 홍보하고, 자사 제품을 구매해야 할 이유를 소비자들에게 적극적으로 강조하는 수단이 되기 때문이다. 이에 따라 비교 광고는 점점 더 교묘하게 경쟁사를 깎아내리고 있으며, 다양한 찬반논란을 야기하고 있다.

참고 자료

조재영 저. 비교광고. 커뮤니케이션북스. 2021.
이명천, 김요한 저. 광고 전략. 커뮤니케이션북스. 2013.
“위트있는 비교광고의 매력…싸움만큼 재밌는 구경거리는 없다”, 매일경제,
2022년 9월 8일 접속, https://www.mk.co.kr/news/business/view/2013/09/799202/