마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅철학
2. 마케팅철학 2가지와 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅철학은 마케팅 관리 철학이라고도 이야기한다. 마케팅은 소비자의 만족을 이끌어내 기업의 이익을 구현하기 위한 활동이다. 보편적으로는 마케팅의 방법, 기법 등이 이윤을 도모할 수 있는 방안으로 알려져 왔으며 이로 인해 관심의 대상이 되어왔지만 마케팅의 목표 달성을 위해서는 기업 내에서 수행되는 다양한 노력과 시도, 활동을 하나로 집합시킬 수 있는 지침, 철학 역시 중요하다. 이것을 마케팅철학, 마케팅 관리철학이라고 하는데 기업에서 어떠한 철학을 선택하는지에 따라 구체적인 마케팅 활동 역시 달라지게 된다.
마케팅철학은 시대적인 흐름에 따라 5단계를 거쳐서 발전해왔는데 이 5단계는 생산, 제품, 판매, 마케팅, 사회지향적 마케팅으로 정리할 수 있다. 생산은 소비자의 욕구나 필요와는 관계없이 제품 제조, 유통에 중점을 두고 효율성을 추구하는 것이며 제품은 소비자가 제품의 성능과 품질을 추구할 것이라고 전제를 하고 소비자의 욕구와는 관계없이 기술적인 혁신과 개선에 중점을 두는 것이다. 판매는 판매 활동을 중심으로 한 철학이며 소비자가 자발적으로 제품을 구매하지 않을 것이라는 전제 하에 가능한 모든 자원을 동원하여 공격적으로 영업을 수행하는 활동이다.

참고 자료

쿠키뉴스, 송병기, “유한킴벌리, 한국의경영대상 사회가치 최우수기업 5년 연속 선정”, http://www.kukinews.com/newsView/kuk202012030316, 2020.12.03.