마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할

소개글

마케팅원론
주제: 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 판매중심적 마케팅 철학
2. 사회 책임 마케팅 철학

III. 결론

IV. 출처

본문내용

이에 2013년 봄, 남양유업의 영업 사원이 대리점주에게 욕설과 함께 폭언을 한 녹취록이 공개되면서 큰 파문이 일었다. 해당 직우너은 사표를 제출하여 수리가 되었으나 인터넷 상에는 밀어내기 문제로 인하여 소비자들 및 소매점주들을 중심으로 불매운동이 벌어지기도 했다. 불매운동이 격화되자 세븐일레븐, 바이더웨이, CU, GS25 등 우리나라의 대표적인 편의점 브랜드의 가맹점주 연합 또한 단체로 불매운동을 하기도 했다. 해당 문제가 터졌던 2013년 5월 당시에 남양은 서울우유에 이어 우유 판매 2위였지만, 대형마트 기준으로 매출이 28% 가까이 줄기도 했다.

<중 략>

사회 책임 마케팅 철학에는 로하스 마케팅(LOHAS marketing)도 있다. 로하스는 자신과 가족의 건강 뿐 아니라 환경이나 사회적인 정의, 지속가능한 소비에 역점을 두고 생활하는 사람들의 생활양식을 가리키는 말이다. 2000년 무렵 미국의 마케팅 전문가들에 의해 처음 개념으로 정립됐다. 로하스 마케팅은 자신과 가족의 건강을 추구한다는 면에서 웰빙과도 유사한 부분이 있으나 환경 보전과 사회적인 책임과 같은 가치 또한 중시하기 때문에, 웰빙보다 큰 개념이라고 할 수 있다.

참고 자료

마케팅의 재발견… 상품이 아니라 고객에 집중하라, 가우라프 빌라, 하버드 비즈니스 리뷰, 2013
로하스 트렌드를 반영한 브랜드의 마케팅 전략, 박은경, 덕성여자대학교, 2008