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공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서

마케팅관리론 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)
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최초등록일 2023.07.31 최종저작일 2023.07
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공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서
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    소개

    마케팅관리론
    공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 공기업 및 공공기관의 선정
    2. 선정 기업 및 기관에 대한 분석
    3. 마케팅 방안 제시

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    요즘 들어 공공기관이나 공기업의 혁신에 대한 사회적 요구가 높아지고 있다. 이들 기관 및 기업은 국민의 세금으로 운영되지만, 정년이 보장되고 해고의 걱정이 없는 관계로 구성원의 도덕적 해이가 빈번하게 발생하고 있기 때문이다. 안정적인 월급만 받고 일은 하지 않으려 하는 문화 때문에 방만한 경영 행태가 빈번하며, 이는 곧 경영 실적 악화로 나타나고 있다. 이에 국민청원으로 쇄신 요구가 이어지는 등 사회적으로 문제의식이 확대되고 있다.
    그러나 이들 기관은 공공복리를 위해 노력하는 곳으로서, 시장 및 사기업에서 공급하기 어려운 제품이나 서비스 생산을 담당한다. 이 지점에서 공기업이나 공공기관의 존재 이유를 찾을 수 있기에, 단순히 경영이나 근무 실적이 좋지 않다고 하여 없앨 수 없는 노릇이다. 더불어 사기업과는 다른 경쟁 논리가 적용되기 때문에 홍보가 부족하다는 점도 고려하여야 한다. 공기업이나 공공기관에서 경영 실적이나 사회에 기여하는 부분을 공격적으로 홍보하지는 않기 때문이다.
    그리하여 본 글에서는 공기업 및 공공기관에 대한 오해를 해소하고, 좀 더 건설적인 방향으로 발전하기 위한 방안을 고민해볼 것이다.

    참고자료

    · 이선우 기자(한국경제), “랜선여행·목적지 없는 비행…한국관광공사, 혁신상품 개발”, 2020-10-06, https://www.hankyung.com/life/article/2020100677851
    · 정이선 수석연구원(2022), 마케팅 대전환기, 위기와 기회, POSRI 이슈리포트
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 한국관광공사의 마케팅 전략
      한국관광공사는 한국의 매력적인 관광 자원을 효과적으로 홍보하고 있다고 생각합니다. 특히 최근 들어 SNS와 온라인 채널을 적극적으로 활용하여 젊은층을 타깃으로 한 마케팅을 펼치고 있습니다. 또한 한류 콘텐츠와 연계한 마케팅 전략도 주목할 만합니다. 다만 지역 관광 자원에 대한 균형 잡힌 홍보가 필요해 보이며, 외국인 관광객 유치를 위한 다국어 서비스 확대 등 보완이 필요할 것 같습니다. 전반적으로 한국관광공사의 마케팅 전략은 긍정적이며, 앞으로도 지속적인 혁신과 발전이 기대됩니다.
    • 2. 인천국제공항공사의 마케팅 전략
      인천국제공항공사는 공항 시설 및 서비스 개선을 통해 세계적인 공항으로 자리매김하고 있습니다. 특히 편리한 환승 서비스, 다양한 쇼핑 및 문화 시설 등으로 인해 많은 여행객들에게 선호되고 있습니다. 또한 공항 내 다국어 안내 서비스와 첨단 기술 도입 등 고객 편의성 향상을 위한 노력도 돋보입니다. 다만 코로나19 팬데믹 이후 여행 수요 감소에 따른 위기 대응 전략 마련이 필요해 보입니다. 앞으로도 인천국제공항공사가 세계 최고 수준의 공항 서비스를 제공할 수 있도록 지속적인 혁신과 투자가 이루어지길 기대합니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      공기업 및 공공기관의 혁신에 대한 사회적 요구가 높아지고 있으나, 이들 기관의 존재 이유와 특성을 고려한 접근이 필요함을 제시하였다.
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