1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를

소개글

과목명: 마케팅관리론
주제: 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

목차

I. 서론 및 마케팅 철학의 개념

II. 본론
1. 생산 단계
2. 제품 단계
3. 판매 단계
4. 소비자 단계
5. 사회/생태적 단계

III. 결론 및 향후의 마케팅 철학 방향성

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론 및 마케팅 철학의 개념
마케팅 관리 철학 내지 마케팅 철학(Marketing Philosophy)이란 결국 “무엇이 마케팅인가”에 대한 답을 내어놓고자 하는 것으로, 마케팅의 컨셉(Concept)을 설정하고 도출하는 것이라 할 수 있다.
마케팅의 개념은 고정불변하게 존재해 왔다기보다 오히려 시대적 변화에 민감하게 변화해 온 것으로 이해할 수 있으며, 기업이 과연 소비자를 대상으로 어떠한 행위를 집중적으로 추진해야 하는지에 대해서는 아래 본론에서 보다 구체적으로 살펴볼 수 있도록 하겠다.

II. 본론
필립 코틀러에 따르면 마케팅 개념은 계속적으로 진화해 왔다 – 즉 마케팅 관리 철학은 시대적 가치관과 시장의 경쟁 상황이 변화해 옴에 따라 아래와 같이 총 다섯 단계를 거쳐 발전해 왔다.

1. 생산 단계
1) 시장 상황
20세기 초반 내지 전반만 해도 시장에는 다수의 생산자들이 존재하지 않았으며, 소수의 기업들만이 제품을 생산할 수 있는 역량이나 기술, 자본 등을 갖추고 있던 상황이었다.
따라서 이러한 제품을 구매할 수 있는 소비자의 구매력 또한 현재에 비해 매우 낮았던 상황으로, 소비자는 자신이 갖고 있는 구매력으로 필요한 제품을 구매하는 것을 원했다.

참고 자료

필립 코틀러(외), 마켓5.0, 더퀘스트, 2021.
이학식(외), 소비자행동, 집현재, 2020