1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

소개글

마케팅관리론
1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 생산개념
2. 제품개념
3. 판매개념
4. 마케팅개념
5. 사회적 마케팅 개념

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
20세기로 들어오면서 대규모 기업에 의한 자본과 생산의 집중화가 형성되었다. 그로 인해 독점지위가 있는 거대기업과 중소기업 간에 경쟁이 시작되고 기업의 경영자들은 자사의 제품을 경쟁사 제품과 차별화하는 방법을 제시하며 마케팅이 성립하게 되었다. 기업에서는 소비자가 중요하다는 인식이 확산하고, 고객 중심 마케팅을 하며 경영과 마케팅은 뗄 수 없는 관계가 되었다. 효과적인 마케팅을 시행하기 위해서는 근본이 되는 마케팅 철학을 올바르게 세우는 것이 중요하다. 본 과제에서 이를 다뤄보도록 하자.

Ⅱ. 본론
마케팅철학이란 기업이 마케팅 전략과 목표를 설정할 때 어떤 영역에 가치를 두느냐와 관련된 신념을 뜻한다. 어떤 기업은 마케팅보다는 제품생산에 중점을 두기도 하고, 또 어떤 기업은 제품생산보다는 사회적 마케팅에 중점을 두기도 한다. 이처럼 마케팅 철학은 산업별, 기관별로 차이가 있을 수 있다.
마케팅 관리 철학은 생산개념 > 제품개념 > 판매개념 > 마케팅개념 > 사회적 마케팅 개념의 5가지 단계가 있다.

참고 자료

ㅇㅇㅇ원격평생교육원 마케팅관리론 교안 p.5 마케팅의 성립배경
생공연, 마케팅 관리 철학의 발전 과정, 생활공유연구소, 2020.2.7, https://lifeshare-lab.tistory.com/12
Aico, [마케팅 개념] 마케팅 관리 철학의 발전단계, AICO'S World, 2018.8.3, https://aico.tistory.com/156
brunch, 초개인화마케팅성공사례, https://brunch.co.kr/@fineadple/50(2021.8.10)