1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
미국 마케팅학회(AMA, American Marketing Association)는 마케팅을 ‘생산자로부터 소비자나 사용자에게 재화나 용역의 흐름을 지휘하는 기업활동’이라고 정의한다. 이러한 마케팅에서 이어지는 마케팅 관리철학은 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념, 사회적 마케팅개념의 총 5가지 단계로 구분된다. 그렇다면 이어지는 마케팅 철학은 어떻게 변화할 것인가? 다음을 통해 구체적으로 알아보도록 하자.

Ⅱ. 본론
AMA에서 마케팅에 대해 내린 정의 안에는 마케팅을 생산활동 이후의 행위로 보았다는 점, 생산자가 생산한 제품을 소비자에게 판매하는 것이라는 점, 마케팅은 생산자로 출발해 소비자로 흐름이 끝난다는 점, 유통 객체로써 재화, 용역만을 대상으로 하고 있다는 점이 함축되어있다.

참고 자료

네이버 지식백과, 학 문명 백과 : 사회과학, 「마케팅[Marketing]」
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2083619&cid=44412&categoryId=44412
네이버 지식백과, 매일경제, 「마케팅 관리」
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3865&cid=43659&categoryId=43659
위키백과, 「마케팅론」
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EB%A1%A0