마케팅관리론 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 마케팅 철학의 개념


Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
20세기 접어들면서 대규모 기업은 자본과 생산의 집중화를 이루었다. 그래서 독점 지위가 생기면서 거대기업이나 중소기업 간에 경쟁이 시작되었다고 할 수 있다. 그래서 기업은 경영자들의 돌파구가 자산 제품을 경쟁사 제품과는 차별화되는 방법을 찾는 것을 제시했다. 그것이 먼저 상표고안을 하면서 자신만의 상품을 만들어 나갈 수 있다. 또는 구매자 중심시장이 돼 판매자가 먼저가 아니라 구매자의 역적이 되어버렸다. 즉 소비자의 중요성을 인식하면서 소비자는 왕이라는 용어도 나오게 되었다. 이처럼 본론에서는 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

Ⅱ. 본론
(1) 마케팅 철학의 개념
1. 어원과 사용
① 1910년 이전에는 Commerce 나 Business 로 사용된다. 미국에서 ‘마케팅’ 말을 처음 사용하였다.
② 1950년대 후반은 한국도 사용하게 되었다.
- 시장론, 시장유통론
- 배급론, 시장배급론
- 판매론, 시장판매론,
- 판매관리론

참고 자료

사회적 기업가정신과 사회적기업 육성정책에 관한 연구|김우동|한남대학교|2015년
안광호, 유창조, 한상만. 마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12.