실버산업에 대한 소비자행동

목차

1. 서론
1) 발표 목적/방향
2) 실버마케팅의 등장
2. 노인소비자 연구의 중요성

Ⅱ 본론
1) 노인소비자에 대한 기존의 연구들
2) 노인소비자의 심리적 특성의 변화
3) 모형의 설계
4) 연구가설의 설정
5) 설문 내용
6) 가설의 검증과 결과의 해석

Ⅲ. 결 론
1) 마케팅 전략의 시사점
2) 분석의 한계
3) 향후의 발표방향

본문내용

노인소비자 시장의 팽창은 정부의 공공정책 면에서 본다면 노인복지 시설의 확충과 노인에 대한 다양한 제도의 개선과 개발을 필요로 하며 기업의 마케팅 측면에서 본다면 새로운 시장으로 중요한 자리를 접하게 될 것이다. 이러한 관점에서 이 발표는 노인소비자에 대한 문헌적 고찰을 하고 난 후 실증적인 결과를 보이고자 한다.
우리는 이 발표에서 지금까지 주로 다루어졌던 노인들의 행동적 측면보다는 젊은 소비자와 노인소비자를 비교하는 비교분석을 통해 노인 소비자층의 특성을 부분적으로나마 알아보고자 한다. 여기서 우리나라 노인소비자들을 젊은 소비자와 비교하여 제품이나 서비스 구매 시 어떤 정보원천을 이용하며 어떤 정보원천에 신뢰감을 갖는지를 알아보며, 이를 통하여 실버 산업이라는 거대한 “STAR" 시장이 ”CHASH COW" 시장 진입 이전에 우리가 마케터로서 가져야할 관점에 대해 이야기 하고자 한다.

참고자료

· 공세권 (1982), "노령인구의 사인구조," 한국인구보건연구원 세미나보고서, 81-82.
· 구자순 (1988), "한국노인 문제연구의 현황과 전망," 한국노년학.
· 김동기 (1994), "노인 소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구," 경영학연구, 제23권, 제2호.
· 동아년감 (1977), 동아일보사, 4. 1일 발행.
· 서인순 (1992), "노인의 성격특성의 변화와 심리적 적응," 수원여자전문대학, 논문집 제18집.
· 유재홍 (1992), "광고 수용자로서의 노인계층 특성연구," 광고연구, 봄호, 63-81.
· 이용학 (1990), "노년층의 사회경제적 여건변화와 시장세분화," 지역사회개발논총, 제2집, 12월.
· 정지영 (1992), "한국소비자 문제의 경험과 불평행동에 관한 연구," 한국노년학, 제12집(1).