실버산업 마케팅 ppt 발표용

최초 등록일
2010.11.08
최종 저작일
2010.05
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소개글

실버산업의 이해 및 실버산업 마케팅 전략에 관하여 집중적으로 정리하였습니다.

목차

1. 실버산업의 개념
실버산업의 정의
등장배경
실버산업의 특징
실버산업의 유형

2. 노인 특성
노인기의 특성
노인인구의 특성
노인생활의 특성

3. 노인 소비자 특성 및 마케팅 전략
노인의 욕구
노인소비자의 욕구
노인소비자의 구매행동
노인소비자를 대상으로 한 마케팅 전략
마케팅믹스 전략 (4P Strategy)

4. 실버타운
실버타운의 등장 배경
고령인구상품구매비율 분석
실버산업 시장규모 분석
실버타운의 입지적/유형적 특성
주거형태에 따른 개발유형 및 특성
비용부담 형태에 따른 특성
실버타운사례 분석
기타사례 분석 및 시사점

5. 결론
기업들의 실버산업에 대한 시각변화
Blue – Ocean으로써의 실버산업
실버산업의 향후 전망
결론

본문내용

2. 노인 인구의 특성
1) 고령화
: 65세 인구가 전체에서 차지하는 비율이 7% 이상 → 고령화 사회 (Aging Society)
14%이상 → 고령사회 (Aged Society)
▶ 한국은 65세 이상 인구의 비율이 2000년에 7.2%가 되어 고령화 사회에 접어들었으며, 2020년에는 15.1%에 이를 것으로 전망
▶ 평균수명의 연장 추이
2) 노인인구의 여성화
: 성 구성적 측면에서 볼 때 여성 노인의 수가 압도적으로 증가.
→ 남녀간 평균수명과 사망률의 차이에서 비롯.

3) ‘도시화율’의 증가
: 노인 도시화율의 지속적인 증가는 농업 비중의 감소 등에 기인.

노인의 가족 생활
성인자녀와의 유대관계 및 결속도를 높이려는 특성.
가정 내에서의 역할 및 배우자와의 관계에서 각각 개인적인 특성이 나타남.
노인의 사회 생활
노인의 59.9% 가 종교생활
서구노인에 비해 여가활동 참여의 다양성에서 떨어짐.
한국노인은 여가시간의 대부분을
TV시청, 라디오 청취, 장기나 바둑 등의 오락, 독서 등을 하는 것으로 나타남.

참고 자료

없음

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