[국제경영] 월마트의 한국진출 사례

소개

국제경영시간에 월마트의 한국진출사례를 체계적으로 정리한 것입니다. 34페이지인만큼 양에서도 풍부하고 질적으로도 우수하다고 자부합니다.

목차

--- 들 어 가 며
●서 론
◈월 마 트 의 소 개
●본 론
◈월마트 코리아의 소개
▲한 국 진 출 과 정
▲한 국 진 출 초 기 예 상
▲부 진
▲S T P 분 석
▲환 경 분 석
▲S W O T 분 석
▲경 쟁 사 분 석
▲월마트와 이마트의 마케팅전략 비교
▲생 존 전 략
▲성 공 을 위 한 대 안
●결 론

본문내용

할인점은 도입된 이후 업체들의 공격적인 점포 출점, 소비자들의 합리적인 소비형태 정착 등으로 매년 40%이상의 폭발적인 성장세를 보였으나 02‘년 부터 성장세가 안정화되는 추세에 있다. 03’년부터 향후 2~3년 동안 15%내외의 안정적인 성장세를 보일 것으로 예상된다. 할인점 시장에 있어 이마트의 지위는 독보적이다. 이마트의 시장점유율은 ‘99년 17.4%에서 02년 26.7%로 급격히 높아지고 있고 향후에도 이러한 추세는 지속될 전망이다.
과연 이러한 이유는 무엇일까? 외국 할인점이 한국 할인점 시장에서 이마트의 주도로 이루어지고 전 세계적인 유통망과 자본력을 가진 월마트가 아직까지 한국시장에 성공적으로 진출하지 못하고 1위의 자리를 토종할인점인 이마트에 내주고 있는 모습에 많은 관심을 갖게 되었다. 하지만 이대로 물러나기에는 월마트의 할인점 시장의 노하우를 생각해보면 많이 아쉽다. 따라서 경쟁력의 차이는 무엇인지에 대한 전략상의 차이를 고민할 필요가 있다고 생각했다. 지금까지 후발기업인 월마트가 한국시장에서 완전히 실패한건지 아니면 재기 가능성에 대해서도 생각해보고 싶었다. 이런 면밀한 분석을 통해 강점을 극대화하고 약점을 보완하여 한국시장의 진출역시 성공으로 전환할 수 있을거 라는 생각이 들기 때문이다. 얼마 전 소비자 만족도 조사에서 1위를 한 것은 그 시작이라고 할 수 있다. 그럼 월마트의 한국 시장 진입 전략에 대한 문제점과 앞으로의 전망 2004년도 월마트의 전략변화에 초점을 맞추어 세계 최대의 유통망을 갖고 있는 월마트의 성장가능성에 대하여 알아보자.

참고자료

· ▶ 조선, 동아, 한국경제, 주간조선 등 일간지 및 시사지(www.kinds.or.kr)
· ▶ 월마트 홈페이지, www.walmartkorea.co.kr
· ▶ 한국체인스토어협회, www.kosca.or.kr
· ▶ 『국내 할인점 시장 현황과 성장 전략』, 삼성경제연구소, 2001
· ▶ 『유통업체연감』 , 체인스토어편집부
· ▶ 『(할인점 경영과 실무』, 윤명길, 두남출판사, 2003
· ▶ 『유통비즈니스 리뷰 창간호 : 유통전략 ; 한국유통업 진단 및 해결과제 - 백화점과 할인점을 중심으로』, 한국유통학회, 유통비즈니스리뷰, 2001