YES24의 마케팅전략분석 및 대안

소개

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목차

1. 사이트선정이유 1
2. 온라인 서점의 현황분석 1-2
3. YES24소개 2-5
4. YES24의 사업 및 분석 5-9
5. 소비자분석 9-10
6. 경쟁사 소개 - morning365 10-12
7. YES24와 morning365 비교 12-13
8. YES24의 마케팅 전략 13-18
9. YES24의 종합평가 및 대안 18-21

본문내용

2. 인터넷 서점의 수익구조
인터넷 서점의 수익 구조는 매우 단순한 수익구조의 형태이다. 무점포라는 이점으로부터 창출되는 비용의 절감을 바탕으로 한다. 그리고 약 15%의 평균 할인율을 적용하는데, 실제적으로 인터넷 서점에서 시행하는 할인율은 약 20%정도 된다.

3. 인터넷 서점의 긍정적 효과
(1) 대 고객 측면 - 저렴한 가격으로 도서를 공급받을 수 있으며, 접근성이 증대된다. 검색도구를 제공받으며 서적에 대한 정보의 획득이 용이하다. 또한 지방 및 해외 배송, 선물의 심부름 기능 등을 제공한다.
(2) 대 출판계 측면 - 편리성과 가격인하로 인하여 수요가 증대되고, 서적의 선호도 및 의견 등에 관한 소비자에 대한 유용한 정보를 출판사에 제공된다. 대량구매의 유도하는 기능이 있으며 현금결제로 인하여 안정적인 자금의 흐름을 확보해준다. 그리고 전자출판을 통한 COST DOWN과 절판 서적의 재유통 등 전자출판을 통한 NEW FACE의 시장에 진입할 기회를 제공한다.
(3) 국가 경제적 측면 - 전자상거래 MIND가 확산됨에 따라 도입 기에 있는 국내 전자상거래 시장이 활성화되고, 그에 따라서 국가 경쟁력의 기초를 제공한다.

참고자료

· - YES24.com 홈페이지
· - morning365 홈페이지
· - 전자신문
· - 디지털 타임스
· - 연합뉴스
· - 한국경제신문
· - 인터넷 통계 센터
· - 내외경제