그린마케팅

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 그린마케팅의 개념 및 등장 배경
Ⅲ. 그린 마케팅의 구조 및 필요성
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략
Ⅴ. 그린마케팅 전개방안
Ⅵ. 그린 마케팅 사례
Ⅶ. 결론

본문내용

21세기는 기업이 기업환경의 한 영역으로서 환경문제를 다루던 시각에서 벗어나 기업경영에 가장 중요한 요소로서 환경문제를 부각시키고 있다.
그린 마케팅과 환경보호주의는 일시적·국부적인 것이 아니라 우리사회 모두로부터 광범위하게 지지를 받을 수 있는 삶의 방식이며 방향이라고 할 수 있다. 따라서, 기업이 시장경쟁에서 지속적인 우위를 차지하기 위해서는 경영자나 마케팅 관리자들이 하루빨리 그린 마케팅의 중요성을 깊이 인식해야 함은 물론, 그린 마케팅활동을 적극적이고 전사적으로 전개해 나가야 할 것이다. 또한 쾌적하고 아름다운 자연환경 속에서 그린소비자들이 추구하는 서비스 품질을 제공할 수 있는 그린마케팅 믹스 전략을 세분시장에 맞춰 특성화시켜야 한다.
이는 곧 우리 인간 삶의 질을 향상시키는 진정한 방법인 동시에 소비자와 기업, 인간과 영원히 건강하고 아름답게 조화를 이루면서 공존하는 길이 아닐까 생각해 본다. 이러한 미래 지향적인 가치방향이 기업의 경영을 더욱 지속적인 시스템으로 자리잡게 함과 동시에 환경개발과 경제성장이라는 모순적인 문제를 동시에 해결 할 수 있는 열쇠가 될 것이다.

참고자료

· 고순만·신윤호·김학신, 환경친화형 리조트를 위한 그린마케팅 방안, 한국사회체육학회지, 제16호, 2001, pp.745-748
· 여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 1997.
· 유동근, 소비자행동론, 지샘출판사, 1997
· 윤훈현, 그린마아케팅이 나아가야 할 방향, pp.37-38
· 이종호, 한국에서의 사회마아케팅 전개를 위한 이론적 구상과 촉진방향, 부산상대논집, 제61집, 1991, p.48
· 장기윤, 환경마케팅 현황과 국내기업에의 시사점, 삼성경제59호, 삼성경제연구소, 1997
· 정헌배, 그린시대의 환경마케팅, 규장각, 1997
· Ken Peattiea, Green Marketing, London: pitman publishing 11, 1995
· Phip, Kotlerh Broadening the Concept of Markerting Still Futuer: The Marketing Concept in Gary L. Frazier and Jagdish N., Comtemporary View on Marketing Practice, Lexington Book, 3-16