[국제경영,국제마케팅,국제기업] 모토로라의 글로벌 마케팅(한국과 중국을 중심으로)

소개

한 학기내내 국내에 있는 수많은 자료들과 책 그리고 논문, 잡지 등을 중심으로 다리품 팔아가며 모아 만든 레포트입니다. 내실있고 정말 충실한 레포트를 쓰고 싶은데 시간이 안 되시는 분들께 정말 강추입니다.

목차

Ⅰ. 모토로라의 기업현황
1. 모토로라는 어떤 회사인가?
2. 조직 및 사업현황
3. 모토로라 코리아(Motorola Korea Inc.) 사업현황
4. 사회공헌활동

Ⅱ. 모토로라의 글로벌 마케팅 전략
1. 글로벌 사업 현황
2. 글로벌 시장 참여
3. 글로벌 생산
4, 글로벌 연구개발
5. 글로벌 마케팅
6. 글로벌 경쟁행동

Ⅲ. 모토로라의 한국시장 진출 전략
1. 모토로라의 한국 진출
2. 모토로라의 한국시장 현지화 과정
3. 모토로라의 현지화 전략 및 성공요인

Ⅳ. 모토로라의 중국시장 진출 전략
1. 모토로라의 시장진입 배경
2. 모토로라의 대중 투자현황 및 성과
3. 투자 확대에 따른 문제점과 해결방식
4. 중국 업체들의 도전과 현지화 과정에서의 딜레마

Ⅴ. 한국기업에 주는 시사점
1. 글로벌 전략과 시장 참여
2. 글로벌 생산과 연구개발
3. 글로벌 마케팅

<출처 및 참고문헌>

본문내용

1. 모토로라는 어떤 회사인가?

(1) 역사 및 사업현황
모토로라는 통합 통신 솔루션과 임베디드 전자 솔루션을 제공하는 세계 선도 업체이다.
1969년 달에 착륙하여 “인간의 작은 발걸음 하나. 그러나 인류가 성취한 거보”라고 외쳤던 닐 암스트롱의 생생한 육성이 지구에 전달된 것은 바로 모토로라가 개발한 우주 통신용 무전기를 통해서였다.
모토로라는 1928년 폴 갈빈(Paul Galvin)에 의해 설립되었다. 갈빈은 총 자본금 565달러로 종업원 다섯명과 함께 시카고에 갈빈 제조회사(Galvin Manufacturing Corp.)를 설립하고 당시 큼지막한 밧데리로만 작동하던 라디오를 가정용 전기로 직접 사용할 수 있도록 하는 정류기(Eliminator)를 생산하여 제품으로 내놓았다. 1930년대에는 자동차용 라디오를 개발하여 ‘모토로라’라는 상표로 판매하면서 1947년부터 회사의 이름으로 사용하게 되었다. 2차 세계대전 중에는 군사 통신의 중추적 역할을 수행한 휴대용 핸디토키(Hadie-Talkie), 워키토키(Walkie-Talkie) 등의 뭔토인기기를 개발해 연합군의 승리에 결정적으로 기여했다. 전후에는 7인치 TV를 생산하면서 전자 산업계의 리더로 부상하기 시작했다.

참고자료

· - 중국 이동통신 시장 진입 전략에 관한 연구 - 정선하/고려대 경영대학원 석사논문 2000
· - 중국의 이동통신 산업과 우리나라 기업의 해외직접 투자전략 - 김경미/배제대 대학원
· 석사논문/2001
· - 글로벌 이동통신 기업체의 글러벌 마케팅 전략에 관한 연구
· - 기업의 환경 경영에 관한 연구 사례 - 임준석/고려대 경영대학원 석사논문 2001
· - 우리나라 이동통신 기업체의 글로벌 전략에 관한 연구/중앙대 대학원 석사논문 1998
· - 기업의 마케팅 윤리 체계 정립 방안에 관한 연구/성경운/경남대 대학원 석사논문 2001
· - 사업구조 재구축을 위한 리스트럭쳐링 프레임 네트워크 개발에 관한 연구/박찬균/
· 중앙대 대학원 석사논문 2000
· - 주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점(1)/정보통신정책 제15권/2003년 8월호
· - TTA 저널 제 77호 p10～p14
· - 박성현 외 2인/6시그마 이론과 실제/한국표준협회 1999
· - 한국진출 이동통신기기 다국적 기업의 글로벌 R&D 전략과 조직유형에 관한 연구/
· 사회과학논총 10집/2000년 11월호
· - 해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점/김민석/정보정책/2001년 6월호
· - 정보통신정책 연구원/정보통신 산업동향 정보통신기기편/2000년 9월호
· - Telecom Vendor Profiles, IDC 2000. 8
· - Ovum, Celluar Technology Forecast, Nov 2000.
· - 메릴린치 휴대폰 산업 관련 보고서/Wiseinfonet/2001. 2
· - Motorola's Annual Report, 2002
· - Gartner Dataquest, 2003. 3
· - 업체별 Annual Reoprt, 2000.
· - Communications Companies Analysis : Motorola, MDIS Pubilications, May 1997
· - World Celllar Eqiopment Markets, Northern Business Information, December 1996
· - 영국의 인터브랜드 조사결과(2002. 8)
· - http://www.mymotorola.co.kr/
· - http://www.motorola.com/cn
· - http://kr.motorola.com/cgiss/