스포츠 마케팅

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2019.01.05
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목차

I. 스포츠 마케팅의 개념과 유형
1) 스포츠 마케팅의 개념
2) 스포츠 마케팅의 유형

II. 스포츠 마케팅의 효과

III 스포츠 마케팅의 사례
1) 한국의 삼성전자 - 올림픽 마케팅
2) 중국의 레노버 ? 국내 스포츠 마케팅을 시초로 국제 올림픽까지

IV 스포츠 마케팅의 성공 요인과 및 전망
1) 스포츠 마케팅의 성공 요인
2) 스포츠 마케팅의 전망

본문내용


I. 스포츠 마케팅의 개념과 유형

1) 스포츠 마케팅의 개념

스포츠 마케팅 개념이 처음으로 사용된 것은 1978년 ADVERTISING AGE라는 잡지에서 스포츠를 기업제품과 소비자를 연결하는 판매 촉진수단으로 표현하기 위해 처음으로 사용되었다. 스포츠 마케팅이란 스포츠라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해주는 과정이며 소비자가 일반 대중인 스포츠마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅과 소비자가 주로 기업인 스포츠를 이용한 마케팅을 원론적, 관리론적 입장에서 스포츠 산업에 적용하는 것이다. 2) 스포츠 마케팅의 유형

스포츠 마케팅은 기업이 어떤 특정 경기나 이벤트의 주최를 후원하는 기업의 스폰서십, 방송중계권 판매, 마스코트 사업 등의 스포츠를 이용한 마케팅 그리고 스포츠 자체를 마케팅하는 것 이 2가지 유형으로 나타낼 수 있다.

첫째로 스포츠자체의 마케팅은 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해 행해지는 마케팅 활동으로 프로 스포츠 구단 운영 등의 형태로 나타난다. 이는 스포츠 매니지먼트의 시각으로 소비 대상이 일반인이 된다. 관람 스포츠와 참여 스포츠에서 많은 관중이나 스포츠 참여자를 확보하기 위해 행하는 활동을 비롯하여 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동, 그리고 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동 등을 의미한다. 이 형태는 스포츠 경기 자체를 하나의 상품으로 간주하여 이 스포츠를 얼마나 사업하여 효과적으로 판매하느냐에 초점이 갖주어져 있고 스포츠 경기에 대한 관중수입의 확대, 관련 제품의 라이센싱 사업, 중계권료의 효율적인 협상, 다양한 후원사의 확보로 인한 수익성의 확대가 기본적인 목적이다. 두번째는 스포츠를 이용한 마케팅인데 소비재나 산업재를 촉진시키기 위해 촉진 매체나 미디어 매체로서 스포츠와 운동 선수를 이용하는 요소를 포함한다. 스포츠 경기를 하나의 미디어 수단으로 인식하여 기업이 스포츠 경기의 후원 등을 통해 그 기업의 이미지 제고, 제품의 광고, 판촉 활동 등을 어떻게 할 것인가에 초점을 두는데 목적이 있다

참고 자료

양성국 김수잔, 스포츠마케팅, 대경북스, 1996
김치조, 스포츠 마케팅, 태근문화사. 1996
한국광고주협회 KAA저널 2000.10월호
이인제외, 올림픽경제학 삼성경제연구소 2000
전호문 김용만 박세혁, 스포츠마케팅, 학현사, 2005.
이민훈, 스포츠마케팅 동향과 시사점 삼성경제연구소 2006
중국 전자기업의 스포츠 마케팅 SERI.CHINA, 2014

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