[마케팅] 대한항공 경영전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 회 사 소 개
2. 항공서비스의 본질
3. 외부 마케팅 전략
4. 내부 마케팅 전략
5. 경쟁사와의 재무구조 및 브랜드 비교
6. SWOT 분석
7. 경쟁사 SWOT 분석(아시아나 항공)
8. 4P 전략

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

오늘날의 시대를 '고객의 시대'라고 한다. 이 말은 과거와는 달리 고객이 기업에게서 많은 권리를 누리고 있으며, 고객의 '원하는 바'가 끊임없이 변하고 있다는 것을 의미 한다. 또한 이것은 고객만족을 확실히 함으로써 고객을 유지하는 것이 기업규모에 관계 없이 기업의 가장 중대한 과업이라는 것을 뜻한다.
이와 함께 기업을 둘러싸고 있는 인구통계적 특성, 경제, 기술, 정치, 그리고 사회적 가치등의 환경요인들도 고객의 '원하는 바'가 변화하도록 하는데 커다란 영향을 미치고 있어 기업이 고객을 어떻게 관리하느냐에 따라 기업의 흥망이 결정되고 있다.

또한, 21세기는 "이미지 시대"로 하드웨어의 시대를 지나고 소프트웨어를 지나, 아트웨어의 시대에 이르렀다. 이렇게 우리가 사는 세상은 여러 가지 이미지들이 맞물려 돌아가고 있어 이미지는 어떠한 가치의 기준이 되기도 하지만, 때로는 감동과 살아가는 힘을 주기도 한다.
이에 오늘날 기업이나 국가의 흥망성쇠는 대외적인 이미지에 의해 좌우된다고 해도 과언이 아니다. 이는 표현하는 힘이 생각하는 힘을 능가할 수도 있음을 시사하는 대목이라 할 수 있을 것이다.
따라서 기업이 치열한 경쟁이 이루어지고 있는 시장에서 '경쟁사에 비하여 경쟁우위를 확보하고 보다 많은 수익을 얻기 위해서 무엇을 하여야 할 것인가'는 중요한 관심사가 되고 있다.

참고자료

· 이항구, "관광 교통학", 「남영 문화사」,2000
· 반병길, "교통 산업론", 「남영사」, 2002
· 정상천, "항공 운송업 개론", 「인하공전 출판부」
· 대한항공 항공 운송업의 개요
· 채서일, "마케팅 조사론", 「학현사」, 2000
· 김창수, "관광 교통론", 「대명사」, 1999
· 김충호, "현대 서비스론", 「형설 출판사」, 2002
· 대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
· 아시아나 항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com
· 한국 항공진흥협회 홈페이지 http://www.airtransport.or.kr
· 월간 항공 2002년 11월호 p.96
· 대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.com/
· 스카이뉴스 홈페이지http://www.skynews.co.kr/
· 한국능률협회 http://www.servqual.or.kr
· MERITZ 증권 http://www.imeritz.com/