스포츠마케팅

소개

스포츠 마케팅의 정의와 방법론, 경제적효과, 스포츠 이벤트의 상품화에 대한 레포트

목차

스포츠 마케팅이란?
왜 스포츠 마케팅이 주목 받는 것인가?
스포츠 마케팅의 방법론
스포츠 이벤트와 경제적인 효과
1. 스포츠 이벤트
2. 스포츠 이벤트와 경제적인 효과
3. 스포츠 이벤트의 공정성
스포츠 이벤트의 상품화
스포츠 이미지의 상품화
회원제 스포츠 클럽의 증가

본문내용

마케팅이란, 생산자와 소비자 사이에 있어서 교환 과정을 촉진하고, 실현하기 위한 인간이 행하는 일련의 제활동을 의미한다. 교환이란, 통상 기업이나 자치단체가 생산하는 상품이나 서비스 수익자가 비용(세금을 포함)을 지불한다고 하는 형태에서 행해진다. 단지, 마케팅에서는 시장 환경을 충분히 파악·분석하고, 소비자가 원하는 요구나 욕구를 탐색하는 것에 의해, 그러한 것에 적합한 상품이나 서비스를 제공한다고 하는 전략적인 의도가 불가결하게 되는 것이다. 그 때문에 대부분의 경우, 전략적인 마케팅은 시장 환경에 의해 방향 되어지는 기업의 경영 전략을 담당하는 중요한 역할을 수행하게 되는 것이다.

마케팅의 중심적인 개념은, 「생산할 수 있는 것을 판매하는 것이 아닌, (소비자가 요구한다)판매해야 할 것을 생산한다」고 하는 소비자 지향에 있다. 이러한 소비자 지향의 배경에는, 비즈니스(사업)의 목적을 「이윤」이 아닌, 기업이 산출한 상품이나 서비스를 구입하여 온 「고객의 창조」에 둔 근대적인 경영 사상이 있다.

스포츠 마케팅이란?

스포츠 마케팅에는, 다음 두 종류가 있다. 하나는 「스포츠의 마케팅(marketing of sport)」이고, 또 하나는 「스포츠에 의한 마케팅(marketing through sport)」이다.

참고자료

· 없음