광고의 프레이밍효과(사랑의 정형화)/상업광고의 문제점

소개

소논문 형식으로 프레이밍 이론을 실제 커플광고 현상에 비추어 분석해 보았습니다.

목차

서론
문제제기
연구방법

실제 사례의 제시 및 분석
오늘날 상업광고의 구체적인 분석
광고의 프레이밍 효과와 대중 사이에서의 상호 작용
상업 광고에서의 사랑이 정형화되는 현상의 문제점

결론
참고문헌

본문내용

매스 미디어의 프레이밍 효과는 말 그대로 매스 미디어에 지속적이고 반복적으로 노출되는 대중들이 그 메시지에 내포되어 제시되는 일종의 '틀'에 의해 은연중에 정형화되어 가는 과정을 일컫는다. 이 때, 프레임(frame)이라는 것은 논자의 견해에 따라 다양하게 해석될 수 있는데, 프레임 개념에 대한 대표적이고 고전적인 논의를 제공한 학자 고프만(Goffman)의 경우, 프레임을 정의함에 있어서 사회적 상호작용 접근법을 썼다. 그는 각 사회에는 사회적 상황에 대해 각각의 고유한 의미부여 방식이 있는데, 프레임이란 이러한 상황을 해석하기 위한 하나의 '도식', 혹은 '관점'을 의미한다고 보았다. 이 논문에서는 고프만의 사회적 상호작용 접근법을 도입하여 논의를 전개하고자 하며, 따라서 본 조가 제시하고자 하는 광고의 프레이밍 효과의 문제점은 광고가 불특정 다수에게 지속적이고 반복적인 자극을 가하여 대중들로 하여금 광고가 만들어낸 '해석의 틀'을 수용하도록 직/간접적인 영향을 미친다는 것이다. 한 사람에게 있어서 해석의 틀이 변한다는 것은 곧 가치관의 변화를 의미하기 때문에 이것이 사회 전반에 미칠 수 있는 여파를 고려해보면, 그저 대수롭지 않은 일로 넘길 수 없는 심각한 사회 문제가 될 수 있다.

참고자료

· 이준응, 프레임·해석 그리고 커뮤니케이션 효과, 언론과 사회 가을 통권 제29호, 2000
· 한국광고 100년 편찬위원회, 한국광고 100년 (하), 서울 : 한국광고단체연합회, 1996
· 김승현, 탈근대적 주체와 텔레비젼 시청자 :이론적 고찰, 고려대 신문방송학과
· Comstock, Television and human behavior, Columbia Univ, press.1979
· 이경자, 방송 프로그램 현황 및 제작 환경 연구. 청소년과 방송, 언론연구원. 1993
· Doniel B. Wackman, Ellen Wartella, and Scott Ward, "Learning to be Consumers : the Role of the Family", Journal of Communication 27/1, Winter 1977,
· 정재란, TV의 비판적 시청기법 적용을 위한 연구, 석사학위논문, 춘천교육대학교 교육대 학원, 1998
· 차배근, 매스 커뮤니케이션 효과이론, 나남, 1986
· 이강수, 현대 매스커뮤니케이션 이론, 나남, 1991