[광고] 광고에서의 Message Framing

최초 등록일
2003.11.28
최종 저작일
2003.11
9페이지/한글파일 한컴오피스
가격 500원 할인쿠폰받기
판매자jpa**** 13회 판매
다운로드
장바구니

목차

없음

본문내용

광고에 있어서의 Message Framing을 알기 전에 가장 먼저 Framing에 대해서 알아보자면
Framing이란 메시지의 특정요소를 선택하고 두드러지게 만드는 일련의 과정을 뜻한다.
그리고 Message Framing이란 메시지의 구성 형식을 만드는 것을 말한다.
예를 들자면 고기의 품질에 대한 메시지가 “75%의 살코기”와 같이 소비자의 혜택에 두는 경우를 긍정적 Framing이라고 하고, “25%의 지방”과 같이 소비자의 손실에 의해 표현하는 경우를 부정적 Framing으로 구분하는 것을 말한다.
일반적으로 광고 메시지는 해당 제품이나 서비스로부터 소비자가 얻게 되는 혜택 즉, 긍정적인 부분을 강조하지만 자사 제품을 구매하지 않았을 때 발생할 수 있는 소비자의 손실부분을 강조하는 광고전략도 빈번히 활용되고 있다.
예컨대 금연 캠페인에서 메시지 소구 형태를 소비자혜택(금연에 대한 혜택)보다는 소비자의 손실(금연에 의한 폐해)을 공포소구(fearappeal)에 의해서 부각시키는 것이 더 효과적인 것으로 나타났다.
이렇게 부정적 Framing에 의한 광고 메시지가 효과적인 이유는 이익과 손실의 절대적인 크기가 같더라도 사람은 손실에 대한 비효용을 더 크게 느낀다는 Framing효과에 근거한다.

참고 자료

* 김광수(1998). 광고에서의 프레이밍 효과: 예상 이론을 중심으로, 광고학연구, 제9권 4호.
* 이천한(2000. 08). 광고 메시지 프레이밍의 설득 효과에 관한 연구: 관여도와 정 보원의 중개변인을 중심으로 , 연세대학교 대학원 석사.
* 조현기(2002. 02). 메시지 프레이밍 효과가 광고 태도에 미치는 영향에 관한 연 구, 영남대학교 대학원 석사.
* 권익현(2001). 광고메시지의 긍정적, 부정적 프레이밍에 관한 연구, 소비자학연 구, 제12권 제 4호, 209~218.

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

jpa****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1
ㆍ전체 판매량
13
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 파일확장자 아주대 임베디드 시스템 실험5-예비 6페이지
      ) Arbitration Field 설명 한 개의 dominant bit로 구성되어, 메시지의 ... ) - 메시지의 식별자(ID)의 길이에 따른 구분 ⦁표준 CAN (버전 2.0A ... ⦁메시지 식별자(Message Identifier) 사용 : 메시지 내용 및
    • 한글파일 광고의정의와 마케팅 관점에서의 광고의 기능,커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능에 대한 정리 2페이지
      ⇒ 발신자인 기업과 수신자인 소비자 사이에 광고메시지의 의미가 공유될 수 ... 자) - 정보원천, 광고메시지를 보내는 주체를 말함. ② Message ... (Paid) -광고메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야함
    • 한글파일 의사소통과정에서 메시지 수취자와 전달자 입장에서 설명하시오 3페이지
      송신자의 표정이나 제스처도 메시지의 일부를 구성한다. 말의 형태이든 ... 자, 메시지, 수신자로 구성되며 이 세 요소가 의사전달에 결정적인 역할을 ... 있음을 명심해야 할 것이다. 둘째 메시지효과(message effect
    • 파워포인트파일 H&M 마케팅전략 제안 32페이지
      소구 및 공 포 소구 에 의해 H M 의 메시지를 전달 메시지 소구의 ... 유형과 H M 의 메시지 소구 방법 - 위협의 심각성을 인식 : 패션이 남 ... Analysis -Involvement Motivation -Message
    • 한글파일 광고와 커뮤니케이션 6페이지
      커뮤니케이션을 정보 또는 메시지의 단순한 ‘송수신과정’으로 보고 그 구조자체 ... . - 단점 : 커뮤니케이션의 구조 또는 체계, 즉 정보나 메시지의 유통과정에 ... 제시하는 정도)을 종합한 것 -메시지의 3가지 기본요소와 그에 대한 서술
    • 한글파일 SNS 서비스의 기술적 특성 및 사회적 활용 4페이지
      방향 메시지 광고를 전달하는 방식의 SMS 광고를 펼치고 있다. 홍상영 ... 결합되어 있다는 저이라고 할 수 있다. SMS 메시지의 구어체적 표현에서 볼 ... 서비스를 진화시켜 이용의 증대를 유도하고 있다. 또한 초기의 단문 메시지의
    • 한글파일 커뮤니케이션 미디어의 정의와 특성 (매스커뮤니케이션 등) 4페이지
      / ·부호화 : 메시지를 유통될 수 있는 형식으로 전환 = 메시지를 인간의 감각 ... 곳으로 메시지를 전달하기 위해 이용되는 전송체계 = 메시지의 모든 특징을 ... 전달하는 통로 ·미디어 : 메시지의 전달 수단이라는 점에서 채널과 유사
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    상세우측 배너
    [광고] 광고에서의 Message Framing