[관광마케팅] 노보텔 앰배서더

목차

I. 서론
1. 연구 배경 및 목적
2. 대상기업 선정이유
3. 조사 방법 및 범위

II. 노보텔 앰배서더 강남 소개
1. 노보텔 앰배서더 강남
2. 아코르(ACCOR)그룹
3. 부대시설 및 층별 소개

III. 현재 시장 상황, 경쟁 환경
1. 표적 시장
2. Market Share & Positioning
3. 타사와의 차별화
4. SWOT 분석

IV. 마케팅 전략 평가
- 마케팅 믹스 전략 -

V. 마케팅 전략 수립
1. 내부마케팅 강화
2. 독특한 패키지 개발
3. 단골 고객의 유지 및 새로운 시장 개척
4. 인터넷 마케팅 강화
5. 마케팅의 전문화
6. 브랜드 이미지 제고

VI. 결론

본문내용

I. 서론
1. 연구 배경 및 목적
2003년 초, 불어닥친 'SARS'와 미국ㆍ이라크 전쟁의 영향으로 전 세계 경제는 더욱 악화되고 소비심리 또한 얼어붙어 경제 침체의 악순환을 거듭하고 있다. 그 영향력은 우리 나라의 관광ㆍ호텔산업에도 예외 없이 불어 닥쳤으며, 설상가상으로 정치적ㆍ사회적 불안마저 더해 앞으로의 경제상황은 불투명하다고 말할 수 있다. 한 치 앞의 미래조차 내다볼 수 없는 불안한 시대에 위기에 몰린 특 1급 호텔들은 일시적인 수요창출을 위해 가격인하라는 방법을 선택하였다. Room rate을 내리고 연회, 레스토랑 메뉴의 가격을 인하하는 등 과도한 출혈경쟁으로 제 살 깎아 내리기 정책을 펼치고 있다.

참고자료

· 호텔마케팅, 이화인, 학현사, 1999
· 노보텔 앰배서더 강남 공식 홈페이지, <http://www.ambatel.com/gangnam/>
· 롯데호텔 마케팅 분석, 야후 search코리아
· 전문 자료검색 中
· <http://dbsearch.yahoo.co.kr/?.data=yahoo&.ys=3bd8f76b0ea223967d74d17f292579a8>
· 노보텔 S.W.O.T.분석, 노보텔 마케팅부서
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