[광고론] 광고론

소개

광고론에 대한 부분을 체계적으로 서술하였습니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

제1장 광고와 광고 경영
1. 광고의 의미
2. 마케팅과 광고관리
3. 광고의 ‘성공 삼각형’
4. 광고의 기능
5. 광고의 종류
6. 광고의 핵심과제

제2장 광고의 역사와 현황
1. 우리나라 광고현황
2. 광고관련 조직
3. 광고의 역사
4. 우리 광고의 과제와 전망

제3장 광고의 경제적 효과 및 광고규제
1. 광고의 경제적 접근
2. 경제학에 본 광고의 의미
3. 광고규제의 취지 및 문제
4. 우리나라 광고규제의 특성
5. 규제대상 광고의 유형

본문내용

우리는 흔히 광고의 재미, 즉 창의성만을 광고의 승패 기준으로 삼는 경향이 있으나, 광고의 성과는 광고의 창의성, 마케터의 경험적 지식, 그리고 광고의 과학적인 접근이라는 세 가지의 측면이 잘 조화되었을 때 극대화된다.
★ 광고의 창의성: 광고의 획기적인 아이디어, 즉 그 발상이나 예술성을 말하는 것이다. 이는 우리가 제일 쉽게 이해할 수 있는 광고의 측면인데 재미있는 광고는 어린아이부터 노년층까지 모두의 눈에 띄게 된다. 소비자는 하루에도 수없이 많은 광고에 노출되기 때문에 웬만한 광고는 눈에 들어 오지 않을 것이다. 이러한 환경 속에서 다른 회사에 비해 소비자의 관심을 독차지하려는 노력이 창의성이라고 말할 수 있다.
★ 광고의 경험성: 실무자들이 경험을 통해 쌓아온 지식이 광고 관리의 정보로 체계적으로 활용되어야 한다는 것이다. 광고는 전문 직종으로써 카피라이터, 일러스트레이터, 미디어 담당자, AE, 조사팀 등과 같이 대행사 안에서도 부서와 직책이 다양하다. 이러한 광고 직책들은 각각 전문 노하우를 요구하는데 그러한 노하우의 습득에는 오랜 시간이 소요될 수 있다.
★ 광고의 과학성: 정보가 최대한 창출되어야 하고, 가용정보를 체계적으로 이해하는 이론이나 생각의 틀이 있어야 하며, 광고의 관리가 논리적이어야 한다는 것이다. 즉 광고 담당자는 주어진 문제를 잘 정의해야 하고, 관련된 자료를 수집하고 분석하여야 하며 객관적인 결론을 내려야 한다는 뜻이다.

참고자료

· 광고론. 장대련/한민희 저.2003 학현사
· http://www.Cheiljedang.com
· http://www.integratedad.com/
· http://www.kobaco.co.kr