광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
(1) 광고의 정의
(2) 광고의 목적
(3) 광고의 순기능
(4) 광고의 역기능
(5) 내가 고른 광고와 그 이유

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 서론

우리는 광고의 홍수 시대에 살고 있다. 텔레비전, OTT, 유튜브 등 모든 플랫폼에서 광고가 등장하고 심지어 인터넷에서는 잘 만들어진 광고를 시청하기 위해 또 다른 광고를 봐야 하는 경우도 있다. 광고를 두고 자본주의의 선발대라는 말을 사용하기도 한다. 광고에는 사실상 긍정적인 면과 부정적인 면이 동시에 존재하지만 본 리포트는 광고의 긍정적인 기능에 집중해서 살펴보기로 한다.

2. 본론

(1) 광고의 정의
광고는 광고주가 유로로써 자신의 조직, 제품, 서비스, 아이디어를 알리는 커뮤니케이션의 형태이다. 현대의 광고는 다양한 매체를 이용하는 매스커뮤니티의 성격을 띤다.

(2) 광고의 목적
광고의 목적은 소비자에게 제품을 알리고 충분한 정보를 제공하며, 제품의 특성과 목적을 소비자에게 충분히 이해시키는 것이다. 또한 제품의 가치를 믿게 하고 설득시켜 제품을 구매하고자 하는 욕구를 증가시키고 실제로 구입 행동으로 이어질 수 있도록 제품의 매력을 어필하는 것을 목적으로 하고 있다.

(3) 광고의 순기능
① 경제적 기능 – 상품을 구매하고자하는 욕구를 자극하고 소비를 촉진시켜 생산성을 증대하도록 도울 수 있다. 또한 기업 간 긍정적인 경쟁을 유도하고 이를 통해 더 좋은 제품을 만들도록 자극할 수 있다.

참고 자료

광고의 기능, 브런치스토리
https://brunch.co.kr/@zhoyp/257
맥도날드, '빅맥송 캠페인'으로 칸 광고제 수상, 머니투데이