[광고] 마케팅포지셔닝(Marketing Positioning)

소개

'마케팅 포지셔닝'의 summary판입니다.
필요한정보 얻으실수 있을거에요

목차

포지셔닝
포지셔닝의 방법
리더의 포지셔닝
추격자의 포지셔닝
경쟁자의 포지셔닝
기업 포지서닝
자기자신의 포지셔닝
결론

본문내용

대립을 두려워 하지 말라 아돌프 히틀러가 없었다면 윈스턴 처칠은 어떻게 되었을까? 그대답은 누구나 알고 있다. 히틀러가 패배하자마자 최초의 선거에서 영국 국민은 처칠을 수상의 자리에서 끌어냈다.
대립적 요소를 포함하지 않은 아이디어나 컨셉트는 아이디어가 아니다. 그것은 누구나가 좋아하는 어머니의 사랑이라던가, 김밥같은 것이다.
다섯 번째 말은 신념이다. 타인과 그들의 아이디어 속의 신념을 타야 한다. 자기자신에서 한발 벗어나 자기 이외의 세계에서 행운을 찾는 것의 소중함은 일생의 대부분을 실패의 연속으로 아로 새겼던 한 사나이의 역사를 돌아보면 알수 있다.
그의 이름은 레이 크록. 그는 이미 나이가 진득했고, 모두에게 바보 취급을 받는 실패자였다. 그런 그가 두 형제를 만남으로써 인생이 바뀌게 되었다.
그 형제들은 아이디어를 갖고 있었다. 그러난 자신이 없었기 때문에 그 아이디어와 자기들의 이름을 아주 싼 값으로 크록에게 팔았다.
레이크록은 미국 최대의 부호의 한 사람이 되었다.
형제는 누구였던가? 맥도널드형제 였다. 맥도널드의 햄버거를 먹을때는 맥도널드 체인을 성공시킨 것은 본래는 관계도 없던 사나이의 비전과 용기 그리고 강인한 끈기의 결과였음을 기억해 주었으면 한다.
그는 맥도널드가 아니였던 것이다.
또 한마리의 말이 있다. 짓굿고 까다롭고, 자기 마음대로인 말이기 때문에 사람들은 타보려고 애를 쓰난 대개 실패하고 만다. 그 여섯 번째 말은 당신 자신이다.
혼자 힘으로 사업이나 인생에 성공 할 수도 있으나 쉽지가 않다.
인생과 마찬가지로 비즈니스는 사회적 활동이다. 경쟁과 버금할 만큼의 협력도 필요하다.
결국 포지셔닝이란 상대방의 머리속에 첫번째로 침투하기 위해서 노력하는 것. 첫 번째로 침투를 못하고 상대가 이미 존재 할 때에는 다양한 방법이 있지만 결국 방법은 상대방을 인정하고 상대방의 구멍을 통해서 가장 간단명료한 정보를 포지셔닝을 하는 것이다.

참고자료

· 마케팅포지셔닝