파타고니아

소개

파타고니아 경영전략과 마케팅 사례 / 파타고니아 기업분석과 핵심가치 / 파타고니아 MZ세대 대상으로한 향후전략 제시 REPORT 입니다.

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목차

1. 파타고니아 기업소개

2. 파타고니아 기업핵심가치

3. 파타고니아 경영전략과 마케팅 사례
1) 친환경전략
2) 파트너십과 협업전략
3) 인적자원관리
4) 고객관계관리 전략
5) 광고전략

4. 향후전략 제시 (MZ세대 대상으로한 전략수립)
1) 마케팅전략 수립 (인플루언서 활용)
2) 기대효과

본문내용

1. 파타고니아 기업소개
파타고니아의 창업자이자 등산가인 이본쉬나드는 평소 즐기던 암벽등반이 암벽에 손상을 가하고 환경에 악영향을 미친다는 점을 알게 된 후 친환경적인 등산의류와 장비 개발과 환경을 보존하고 복원하자는 기업비전으로 아웃도어 브랜드를 시작하였다. 현재 파타고니아는 고급 아웃도어 스포츠웨어 및 장비와 일상복을 판매하고 있는 세계적으로 유명한 기업이 되었다.

2. 파타고니아 기업핵심가치
한 무리의 클라이머들과 서퍼들이 모여 파타고니아를 시작했던 사업 초기에는 모든 것이 단순 명쾌하였다. 지금은 사업의 외형이 당시와는 비교할 수 없을 만큼 커졌지만, 여전히 파타고니아는 제품 디자인에 있어 ‘단순함’과 ‘기능성’을 핵심가치로 유지하고 있다.
그리고 파타고니아가 말하는 최고의 제품은 기능이 뛰어나야 하고, 수선이 용이해야 하며, 무엇보다 내구성이 월등해야 한다. 환경에 피해를 주지 않기 위해 우리가 할 수 있는 가장 직접적인 방법은 몇 세대에 걸쳐 입을 수 있는 제품을 만드는 것, 또 재활용이 가능한 소재로 제품을 만드는 것이다. 그런 의미에서 최고의 제품을 만드는 것은 곧 지구를 되살리는 일이 될 수 있다.

3. 파타고니아 경영전략과 마케팅 사례
(1) 친환경전략
파타고니아는 그들의 기업사명인 “우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다.”에 걸맞게 다양한 친환경 캠페인을 진행하고있다. 옷을 한 벌 만들 때에도 자연이 훼손되므로 불필요한 옷을 사지 말아달라는 의미를 담은 don't buy this jacket 슬로건과 헌 옷을 수선해주는 원 웨어 캠페인이 대표적이다.

참고자료

· 없음