미리보기

목차

1. 환경분석
1) 거시환경분석
2) 시환경분석
3) SWOT분석

2. STP
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝

3. 4P MIX
1) 제품
2) 가격

본문내용

01 환경분석
거시환경분석
경제적 환경
1998-2011 경제성장률
08년 경제위기 이후 경기 침체 지속

정치적 환경
한-미 FTA
한-EU FTA
각종 FTA로 관세율 하락 중

사회문화적 환경
그루밍족
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남성들을 가리키는 말
사회 활동을 하는 데 있어서 외모를 ‘신체적 자산’으로 여기는 시대상 반영
블루슈머
블루오션(blue ocean)+컨슈머(consumer)
경쟁자가 없는 시장의 새로운 소비자
2009년 블루슈머 9위-그루밍족

사회문화적 환경
중장년층 남성들의 자기관리에 대한 관심도 증가

시장 분석
화장품 시장 및 남성화장품 시장규모 확대
저가화장품 시장의 성장
매출액, 시장 내 비중이 계속 증가

고객 분석
2010년 기준 세계 남성 스킨케어 시장 순위

대한민국 남성들의 화장품 및 스킨케어에 대한 관심 증대

소비자들은 친환경 제품과, 좋은 이미지를 가진 브랜드 선호

자사 분석
연령별 선호하는 로드샵 브랜드 1위?
젊은 층의 브랜드 선호도 높음

참고자료

· 없음
태그
AI와 토픽 톺아보기
- 1. 환경분석
  
  환경분석은 기업이 직면한 내부 및 외부 환경을 체계적으로 파악하고 분석하는 과정입니다. 이를 통해 기업은 자사의 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 파악할 수 있습니다. 환경분석은 기업의 전략 수립과 의사결정에 중요한 기초 자료를 제공합니다. 기업은 환경분석 결과를 바탕으로 시장 상황에 적합한 전략을 수립할 수 있습니다. 또한 환경분석은 지속적으로 이루어져야 하며, 변화하는 환경에 대한 대응력을 높일 수 있습니다. 따라서 환경분석은 기업의 경쟁력 강화와 지속가능한 성장을 위해 필수적인 과정이라고 할 수 있습니다.
- 2. SWOT 분석
  
  SWOT 분석은 기업의 내부 역량과 외부 환경을 체계적으로 분석하는 전략적 의사결정 도구입니다. SWOT 분석을 통해 기업은 자사의 강점(Strengths), 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 파악할 수 있습니다. 이를 바탕으로 기업은 자사의 역량을 극대화하고 약점을 보완하며, 시장 기회를 활용하고 위협에 대응할 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. SWOT 분석은 단순하면서도 강력한 분석 방법으로, 기업의 경쟁력 제고와 지속가능한 성장을 위해 매우 중요한 역할을 합니다. 따라서 기업은 SWOT 분석을 통해 체계적이고 균형 잡힌 의사결정을 내릴 수 있습니다.
- 3. STP
  
  STP(Segmentation, Targeting, Positioning)는 시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝의 3단계로 구성된 마케팅 전략 수립 프로세스입니다. 먼저 시장 세분화를 통해 고객 집단을 유사한 특성을 가진 세분시장으로 나누고, 이 중 가장 매력적인 표적 시장을 선정합니다. 그리고 선정된 표적 시장에서 경쟁사와 차별화된 독특한 포지션을 구축합니다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을 효과적으로 활용하여 목표 고객에게 차별화된 가치를 제공할 수 있도록 합니다. 이를 통해 기업은 경쟁우위를 확보하고 지속가능한 성장을 달성할 수 있습니다. 따라서 STP 전략은 기업의 마케팅 성공을 위한 핵심 요소라고 할 수 있습니다.
- 4. 포지셔닝
  
  포지셔닝은 기업이 목표 고객의 마음속에 차별화된 이미지와 인식을 심어주는 과정입니다. 기업은 포지셔닝을 통해 경쟁사와 구별되는 독특한 위치를 점유하고, 고객에게 자사 제품 및 서비스의 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 포지셔닝은 시장 세분화와 표적 시장 선정 이후에 이루어지며, 기업의 마케팅 믹스 전략 수립에 중요한 기초가 됩니다. 효과적인 포지셔닝을 위해서는 고객의 니즈와 경쟁사의 전략을 깊이 있게 분석해야 합니다. 또한 포지셔닝 전략은 지속적으로 모니터링되고 수정되어야 합니다. 결과적으로 포지셔닝은 기업이 목표 고객의 마음속에 차별화된 이미지를 구축하고, 경쟁우위를 확보하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
- 5. 4P
  
  4P(Product, Price, Place, Promotion)는 마케팅 믹스의 핵심 요소로, 기업이 목표 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 활용하는 전략적 도구입니다. 제품(Product)은 고객의 니즈를 충족시킬 수 있는 재화나 서비스를 의미하며, 가격(Price)은 제품의 가치를 반영하는 요소입니다. 유통(Place)은 제품을 고객에게 효과적으로 전달하는 채널을 의미하며, 프로모션(Promotion)은 제품의 인지도를 높이고 구매를 유도하는 커뮤니케이션 활동을 말합니다. 기업은 이 4가지 요소를 효과적으로 조합하여 목표 고객에게 차별화된 가치를 제공할 수 있습니다. 4P는 기업의 마케팅 전략 수립과 실행에 있어 필수적인 개념이며, 기업이 지속가능한 경쟁우위를 확보하는 데 핵심적인 역할을 합니다.
자료후기
Ai 리뷰

전반적으로 화장품 시장 및 남성 화장품 시장의 동향과 특성을 잘 파악하고 있으며, 이니스프리의 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 구체적으로 분석하였습니다. 또한 STP 전략과 4P 믹스를 통해 효과적인 마케팅 방안을 제시하고 있습니다.

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