이니스프리 기업소개, SWOT, STP, 경쟁사분석, 4P

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목차

Ⅰ. 서론
1. 브랜드 소개
2. 브랜드 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 포지셔닝
2. 브랜드 인지도
3. 브랜드 품질
4. 브랜드 연상
5. 브랜드 로열티
6. 글로벌 브랜드관리

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 브랜드 소개
이니스프리는 아모레퍼시픽에서 출시된 'Natural Benefits from JEJU'라는 브랜드 슬로건을 가진 국내 로드샵 뷰티 브랜드로, 2000년에 국내최초로 자연주의 브랜드로 개설, 2005년에 단독 브랜드 로드샵으로 오픈 되었다.
이니스프리는 피부에 휴식을 주는 섬을 뜻하며, ‘깨끗한 제주를 담다’라는 브랜드 컨셉에 맞게 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하는 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 뷰티 브랜드이다.
자연의 4대 에너지가 숨쉬는 제주에서 맑고 신선한 공기, 부드럽고 따뜻한 햇살, 비옥하고 건강한 토양, 오염되지 않은 순수한 물과 같은 자연을 이니스프리는 자사 제품에 담아내었다. 이의 대표적인 제품으로 그린티, 카멜리아, 화산송이 라인 등 깨끗하고 맑은 자연환경을 간직하고 있는 제주의 천연 원료를 활용해 합리적인 가격의 우수한 제품들을 선보이고 있으며, 한국은 물론 아시아 각국의 고객들에게 큰 신뢰와 사랑을 받고 있다.

<중 략>

2. 브랜드 선정이유
(1) 뷰티 산업의 현황 및 전망
현재 국내 뷰티 산업의 현황은 화장품 도매업의 전국 사업체 수를 살펴보면, 1998년 2,195개에서 2009년 2,837개로 증가하였으며, 11년 동안 29%의 증감률을 보였다. 더불어 가구당 미용관련 지출액을 살펴보면 2003년 200,087원이었으나 2007년에 들어서 221,846으로 증가하였으며 증감률 10.9%를 보였다.
국내 뷰티 산업은 웰빙 지향, 감성소비 등 새로운 소비트렌드와 수출∙관광 컨텐츠로의 중요성 부각 등으로 높은 성장 잠재력을 지니고 있다. 또한 서민∙여성 밀착형 산업으로 내수기반을 확충하고 일자리창출 등에 기여하는 중요한 산업 분야로 지속적인 성장이 기대되는 전망이다. 앞서 본 자료를 바탕으로, 국내 뷰티 산업의 좋은 현황과 긍정적인 전망을 보아 자국의 뷰티 브랜드인 이니스프리를 선정하게 되었다.

참고 자료

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http://www.sedaily.com/NewsView/1KV7PPCNUF
http://cosmorning.com/13839/