광고예산론

소개

헤헤^^ 안녕하세요~* 제가 직접 책의내용을 요약하였습니다~! 교수님이 레포트로 요약해서 내라고하라는말씀에, 직접 요약한거예요.ㅠㅠ 쫌힘이들었지만 A+맞았어요!!^ㅡ^ 헤헤~ 암튼 필요하신분들은 받아가세요~

목차

1. 광고예산의 이해
2. 광고예산 책정방법의 종류와 특성
3. 광고예산 책정방법의 분류

본문내용

1. 광고예산의 이해

1) 광고예산의 자금적 특성 : 투자인가? 비용인가?
광고효과로 나타나는 결과의 종류에 따라 장기적 효과를 위한 투자로 보일 수도 있고 단기 매출을 올리기 위한 비용으로 볼수도 있을 것이다.
차가운 이성으로 판단할 때는 투자로 인식되지만 급박한 상황에서는 비용으로 취급되는 것이 광고예산이라고 할 것이다. 실제로 판매량이 줄어들 때 광고비를 삭감하면 단기 수닝익이 증가되기 때문에 광고는 투자인 동시에 비용으로 간주될 수 있는 이중성을 지니고 있다 하겠다.
2) 광고예산 책정의 어려움과 중요성
특정기업에 있어 적정수준의 광고비를 결정하는 것은 그리 간단한 문제가 아니다. 이 문제를 풀기 위해서는 광고가 판매나 다른 마케팅 결과에 미치는 효과를 정확하게 측정할 수 있어야 하기 때문이다. 여기에도 크게 두 가지 어려움이 따르는데, 첫째로 과연 광고효과 자체를 측정할 수 있느냐는 것이고, 둘째로 판매에 영향을 미치는 다양한 요인들 중에서 순수하게 광고에 의해서 기여되는 부분을 구분할 수 있느냐는 것이다.

참고자료

· 없음