[광고원론] 광고예산의 예산편성방법
- 최초 등록일
- 2004.06.27
- 최종 저작일
- 2004.06
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목차
1. 이론적인 측면에서의 광고예산
2. 실무적 측면을 고려한 예산편성
⑴ 달성해야할 목표
⑵ 경쟁사의 광고활동
⑶ 이용 가능한 예산규모
3. 예산편성 방법
⑴ 매출액 비율법에 대한 광고예산 편성
⑵ 목표과업에 의한 광고예산 편성
⑶ 경쟁사를 고려한 예산편성
⑷ 가용예산법
본문내용
이론적으로 광고예산편성은 매우 단순하여 '가장 최적의 투자는 이익을 극대화하는 수준에서 이루어지는 투자이다'라는 명제를 지키기만 하면 된다. 즉, 광고예산편성은 한계수입이 한계비용을 초과할때까지 계속해서 광고비를 증가시켜 가면 되는 것이다.
한계수입(marginal revenue: MR)과 한계비용(marginal cost: MC)이란 재화를 추가적으로 생산 또는 판매할때 얻어지는 수입과 비용의 변화분을 의미한다.
이익극대화는 한계수입이 한계비용과 같아지는 수준에서 달성된다. 이 수준 이하에서는 한계수입이 한계비용보다 크므로 생산이나 판매를 계속하는 것이 이익의 증가를 가져온다. 반면 이 최적점이 이상에서는 재화를 추가로 생산함으로써 얻어지는 한계수입이 한계비용보다 적기 때문에 손실이 발생한다.
즉, 추가적인 이익이 발생하는 한 광고를 계속해야 한다는 것을 의미한다. 예를 들어 현재 1,000만달러의 광고비를 지출하고 있는 회사가 200만 달러의 추가적인 광고비 투자를 해야 하는가를 생각해 볼 때, 추가되는 200만 달러의 광고비가 200만 달러 이상의 매출을 발생시킨다면 광고비 투자는 추가되어야 하는 것이다.
참고 자료
Terence A. Shimp, Advertising, promotion, 톰슨출판사. 2004
필립코틀러, Marketing Management, 도서출판 석정, 2004
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