광고 목표, 예산설정, 광고 규제

목차

Ⅰ. 광고목표
1. 기능
2. 매출 목표
3. 커뮤니케이션 목표

Ⅱ. 예산설정
1. 순서
2. 한계설정
3. 예산 설정법

Ⅲ. 광고규제
1. 규제 이유
2. 광고규제의 종류
3. 허위,허풍,기만광고

Ⅳ. 최악의 광고

Ⅴ. 최고의 광고

본문내용

광고 목표란?
광고주가 광고 캠페인을 통해 달성하고자 하는 바.

* 광고 목표의 기능
1. 광고에 참여하는 사람들 사이에서 커뮤니케이션과 조정의 역할.
2. 광고 예산규모의 결정, 크리에이티브의 개발, 매체 선정의 토대로 제공.
3. 의사 결정과 광고의 성과를 평가하는 기준을 제공.

* 매출목표 - 광고목표를 매출로 설정 시 문제점
1. 광고는 매출촉진의 한 요소일 뿐 무조건 광고가 매출과 직결되는 것 X.
(통제불가능 요소 비고려)

참고 자료

없음