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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

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최초등록일 2023.03.13 최종저작일 2022.06
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.
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    소개

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    주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 시장 세분화
    2. 표적시장 선정
    3. 포지셔닝

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    마케팅 커뮤니케이션은 현대사회와 같이 국내 시장을 넘어서 국제시장에까지 경쟁이 과열되고 있는 상황에서 많은 기업들이 중요하게 다루는 요소 중 하나이다. 인터넷의 확산으로 스마트 컨슈머 등 소비자들은 똑똑해지기 시작했으며 세계화로 인해 다양한 대안들과 정보로부터 선택을 하게 되었다. 그로 인해 기업입장에서는 살아남기 위해 차별화 전략을 펼쳐야 하는데 소비자의 인식에 있어 다른 제품과의 우선순위에서 우위를 차지하기 위해서는 그만큼 소비자의 욕구에 대한 이해와 자사 제품에 대한 체계적인 분석이 필요하다. 누구나 중요성을 인식하고 있지만 어려운 것 중 하나가 마케팅 커뮤니케이션인데 효과적인 마케팅활동을 위해서는 자사의 상품에 대한 객관적인 분석과 이를 통한 시장 세분화, 타깃 선정, 포지셔닝 전략이 요구되는 것이다. 국내 많은 기업들이 이러한 전략의 중요성을 알고 시도하지만 우리의 인식 속에 강하게 자리 잡는 것은 경쟁에서 살아남은 하나의 제품일 뿐이다.

    참고자료

    · 이수동, STP와 경쟁력 강화, 마케팅 제 38권 5호, 한국마케팅연구원, 2004, pp.32~38.
    · 더 바디샵 홈페이지, 2020.04.27.확인. www.thebodyshop.co.kr.
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 시장 세분화
      시장 세분화는 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키고 경쟁력을 높이는 데 매우 중요한 전략입니다. 고객의 특성, 행동, 선호도 등을 분석하여 세분화된 시장을 파악하고, 각 세분시장의 니즈에 맞는 제품과 서비스를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 고객 만족도를 높이고 시장 점유율을 확대할 수 있습니다. 또한 세분화된 시장에 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있어 효과적인 자원 배분이 가능합니다. 다만 시장 세분화 과정에서 세분시장 간 차이를 정확히 파악하고 각 세분시장의 특성을 고려해야 합니다. 이를 통해 기업은 고객의 니즈를 보다 효과적으로 충족시킬 수 있을 것입니다.
    • 2. 표적시장 선정
      표적시장 선정은 기업이 자사의 역량과 자원을 효과적으로 활용하여 경쟁우위를 확보할 수 있는 시장을 선택하는 과정입니다. 기업은 시장 세분화 결과를 바탕으로 각 세분시장의 매력도와 자사의 경쟁력을 종합적으로 평가하여 가장 적합한 표적시장을 선정해야 합니다. 이때 시장 규모, 성장 잠재력, 진입 장벽, 경쟁 강도 등 다양한 요인을 고려해야 합니다. 또한 자사의 자원, 역량, 목표 등을 면밀히 분석하여 실제로 경쟁우위를 확보할 수 있는 시장을 선택해야 합니다. 표적시장 선정이 적절하지 않으면 기업의 자원이 비효율적으로 배분될 수 있으므로, 이 과정에서 충분한 분석과 검토가 필요합니다.
    • 3. 포지셔닝
      포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고객의 마음속에 차별화된 위치를 차지하도록 하는 전략입니다. 이를 통해 기업은 고객의 인식 속에서 자사 제품의 독특한 이미지와 가치를 구축할 수 있습니다. 효과적인 포지셔닝을 위해서는 고객의 니즈, 경쟁사의 전략, 자사의 강점 등을 종합적으로 분석하여 차별화된 포지션을 설정해야 합니다. 또한 이를 일관되게 유지하고 지속적으로 커뮤니케이션하여 고객의 마음속에 깊이 각인되도록 해야 합니다. 포지셔닝이 성공적이면 고객의 충성도와 선호도를 높일 수 있어 기업의 경쟁력 향상에 기여할 수 있습니다. 따라서 기업은 포지셔닝 전략에 많은 노력을 기울일 필요가 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      국내에서 판매되는 영국 화장품 브랜드 더 바디샵을 중심으로 STP전략을 분석하여 그 중요성을 이해할 수 있다.
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