마케팅원론 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

소개글

"마케팅원론 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 시장 세분화에 대한 설명
2. 화장품 브랜드 헤라가 적용한 Segmentation 시장 세분화
3. 표적 시장 선정
4. 화장품 브랜드 헤라가 적용한 Targeting 표적 시장
5. 포지셔닝
6. 화장품 브랜드 헤라가 적용한 Positioning

본문내용

​STP는 시장 세분화 Segmentation, 표적시장 선정 Targeting, 포지셔닝 Positioning의 약자이며 소비자 발굴의 3 단계는 고객 가치를 발굴하기 위한 경험이나 이론을 의미하는 소비자 행동, 고객 가치를 탐사하는 작업을 의미하는 마케팅 조사, 고객 가치의 발굴 전략을 의미하는 STP가 존재한다.

그 중 시장 세분화란 기업의 한정된 자원을 효율적으로 집행하는데 필요한 전략이며 비슷한 선호와 취향을 가진 소비자를 묶어 몇 개의 고객집단으로 나누고 이 중에 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 말한다. 그 시장마다의 특성을 명백히 함으로써 소비자의 요구에 응하는 동시에 매출을 증가시키려고 도모하는 일이며 보다 더 포괄적인 의미는 매출 증대를 위해 도모하는 일이라 말할 수 있다. 기업에서 시장 세분화을 통하여 매출 증대와 고객의 다양한 수요를 충족시킨다

시장 세분화를 통한 충족은 조건이 필요하다. 첫 번째 세분 시장의 크기는 적당한가이다. 이는 충분한 시장의 규모가 있어야 함을 의미한다.

참고 자료

없음