TV광고 또는 인쇄광고들 중에서 1개의 광고를 선정하고, 그 광고의 STP(세분화 기준, 표적시장 선정, 포지셔닝전략) 전략을 상세히 기술하시오.

소개

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목차

1. 서론

2. 본론
1) STP 기법과 전략적인 특징
2) STP 전략의 방법
3) 선정 광고의 STP 전략-포카리스웨트

3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고의 주요 매체였던 라디오, TV, 신문 뿐만아니라 통신수단의 발달로 인해 인터넷 웹을 통한 광고, 모바일 폰을 포함한 개인 통신매체 속의 어플리케이션을 통한 광고 등 현대는 광고의 홍수 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 특히 자료처리 기술이 발달하면서 빅데이터를 이용한 개인형 맞춤 광고가 보편화 되면서 TV보다 인터넷을 더 많이 사용하는 이 때 같은 웹사이트를 보고 있어도 개인형 맞춤인 다른 광고가 노출이 된다. 짧은 광고 속에서도 그 시대의 정서와 수요자의 심리 등을 잘 반영한 제품이 광고의 덕을보고 큰 매출의 보상을 받아 왔다. 광고의 전략적 기법의 가장 핵심적인 STP 전략에 대해 알아보고 STP분석을 하고자 하는 제품은 바로 어린시절부터 지금까지 사랑받고 있는 이온 음료인 ‘포카리스웨트’이다.
포카리스웨트는 동아오츠카에서 1987년 출시하였다. 1970년대 동아제약은 사업 다각화를 위해 여러 사업을 추진하였고 그 대표적인 도전이 음료 시장이었으며 우리가 잘 알고 있는 ‘오란 씨’가 그 첫 작품이었다.

참고자료

· 배움 사이버 평생교육원 광고학 학습자료
· 상품 홍보와 마케팅, 김재오, 수양재, 2018.03
· 동아오츠카 웹사이트(브랜드, 뉴스 섹션 참고) https://www.donga-otsuka.co.kr/
· 포카리스웨트 관련 뉴스 - 국제뉴스 2021.0819 권찬민 기자