A+) 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요(광고학)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 개념 및 역할
2. 광고의 긍정적 기능
1) 경제적 면에서의 순기능
2) 사회적 면에서의 순기능
3) 문화적 면에서의 순기능
3. 시사점 및 나의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 시장에서 소비자에게 자신의 물건을 설득하기 위해서 보여주고 있는 매체이다. 광고는 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 혹은 기업체 정보를 불특정 다수나 자신들의 잠재고객에게 전달하여 그들에게 구매 행동을 유발시키고자 할 때 사용된다. 광고는 오늘날 우리의 일상생활 속에서 매우 흔하게 자리잡게 되었다. 당장 TV만 켜도, 인터넷만 접속해도, 광고는 언제 어디서나 다양한 방식으로 우리들에게 보여지고 있다.
광고를 보면서 소비자는 믿음을 가지며 상품에 대한 신뢰가 가기 시작하면서 구매까지 이루어진다. 현대사회에 들어와 우리는 스마트폰, 컴퓨터 등 인터넷 매체를 활용한 기술들을 가까이 접하고 있다. 그래서 TV에만 광고의 초점을 맞추던 기업과 광고주들은 스마트폰에서 엄청난 광고를 쏟아내고 있다.
광고는 다양한 기능을 수행한다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스를 경험할 수 있는 간접적인 수단이며, 소비자는 광고를 통해 제품에 대한 정보를 알게 되며, 제품이 전달하는 메시지를 긍정적으로 수용하고 광고에서 말하는 내용을 모방할 수도 있다.

참고자료

· 김봉현 외, 『광고학개론』, 한경사, 2011
· 김완석, 『광고심리학』, 학지사, 2000
· 방정배, 『현대 매스미디어 원론』, 나남, 2003
· 이명천, 『글로벌시대의 광고와 사회』, 한울, 2002
· 김유나, 『광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구』, 한양대학교, 2000
· 김홍규·최원주, 『브랜드는 커뮤니케이션이다』, 커뮤니케이션북스, 2005
· 이원재, 『광고의이해』, 푸른사상, 2013
· 명광주·이기훈, 『광고와 마케팅 (디자이너를 위한 알기쉬운)』, 한성대학교출판부, 2012