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리포트 / 경영/경제

Dollar Shave Club_ Advanced Marketing Strategy_Aalto_MBA

핀란드 Aalto 대학교 MBA 과정에서 과제로 작성한 리포트 입니다.
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최초등록일 2023.02.04 최종저작일 2022.06
MBA 경영학 Aalto 경제학
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Dollar Shave Club_ Advanced Marketing Strategy_Aalto_MBA
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    소개

    핀란드 Aalto 대학교 MBA 과정에서 과제로 작성한 리포트 입니다.

    목차

    1. Background
    2. Target Audience (80:20)
    3. Unique selling point of DSC
    4. Unilever’s Aims
    5. Is it worth?
    6. Discussion Questions
    7. Question 1. Disruptive Business Model Innovation
    8. Question 2. Engaging Customer Through Content-Based Digital Marketing
    9. Question 3. Dual Business Model & Channel Conflicts

    본문내용

    "Don't be distracted by other people's most important thing, or by what other people think your most important thing should be.”
    - Michael Dubin

    Target Audience (80:20)
    Male, Regular American guy
    Age: 36
    Income: 75,000
    Female who primarily ordered on behalf of their sons, husbands, boyfriends

    참고자료

    · 없음

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. Disruptive Business Model Innovation
      Disruptive business model innovation is a critical strategy for companies to stay competitive in today's rapidly changing market landscape. By challenging the status quo and introducing new ways of delivering value to customers, businesses can disrupt their industries and gain a significant competitive advantage. This type of innovation often involves leveraging emerging technologies, rethinking traditional processes, and creating new revenue streams. However, it also carries significant risks and requires a willingness to embrace uncertainty and a culture of experimentation. Successful disruptive innovation requires a deep understanding of customer needs, a clear vision for the future, and the ability to execute on that vision effectively. Companies that can master disruptive business model innovation will be well-positioned to thrive in the years to come.
    • 2. 고객 참여를 위한 콘텐츠 기반 디지털 마케팅
      콘텐츠 기반 디지털 마케팅은 고객 참여를 높이고 브랜드 인지도를 향상시키는 데 매우 효과적인 전략이다. 고객들은 단순한 광고보다는 유익하고 흥미로운 콘텐츠에 더 관심을 가지며, 이를 통해 브랜드와 더 깊은 유대감을 형성할 수 있다. 효과적인 콘텐츠 마케팅을 위해서는 고객의 니즈와 관심사를 깊이 있게 이해하고, 이를 반영한 다양한 형태의 콘텐츠를 지속적으로 제공해야 한다. 또한 소셜 미디어, 이메일, 웹사이트 등 다양한 채널을 활용하여 고객과 상호작용하고 참여를 유도해야 한다. 이를 통해 고객과의 신뢰를 쌓고 장기적인 관계를 구축할 수 있다. 콘텐츠 기반 디지털 마케팅은 기업이 고객 중심의 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 있어 매우 중요한 역할을 할 것이다.
    • 3. 이중 비즈니스 모델과 채널 갈등 관리
      이중 비즈니스 모델은 기업이 기존 사업과 새로운 사업을 동시에 운영하는 전략으로, 시장 변화에 유연하게 대응하고 지속가능한 성장을 달성할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 이중 비즈니스 모델을 운영할 때에는 채널 갈등 관리가 중요한 과제가 된다. 기존 사업과 새로운 사업 간의 채널 경쟁, 채널 간 가격 및 마진 차이, 고객 데이터 공유 등의 문제가 발생할 수 있기 때문이다. 이를 해결하기 위해서는 명확한 채널 전략 수립, 채널 간 역할 및 책임 분담, 공정한 보상 체계 마련, 고객 데이터 관리 등 다각도의 노력이 필요하다. 또한 기업 문화 차원에서 부서 간 협력과 소통을 강화하고, 변화에 대한 구성원들의 이해와 수용성을 높이는 것도 중요하다. 이중 비즈니스 모델의 성공을 위해서는 채널 갈등 관리가 핵심 과제라고 할 수 있다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 직접 배송 구독 기반 전자상거래 모델의 혁신적인 특징과 기존 기업에 대한 도전 과정, 그리고 이를 통해 얻을 수 있는 교훈을 체계적으로 정리하고 있다.

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