S(시장 세분화)T(목표시장 선정)P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 표적시장과 포지셔닝
3. 시장세분화와 표적시장, 포지셔닝 전략에 따라 성공한 실제 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 기업은 변화하는 산업 환경에 맞는 기업 내 마케팅 활동의 중요성이 증대되고 있는 상황이다. 이처럼 기업을 경영함에 있어서 마케팅 기능의 효과성을 인식했다면 지금부터 마케팅 전략을 수립하는데 있어서 기본이 되는 전략적 프레임을 기초부터 밞아 나가는 과정이 수행되어야 할 것이다. 이는 수학 문제를 풀기위해서는 덧셈, 뺄셈, 곱셈, 나눗셈 등의 사칙연산 기초 지식이 반드시 필요하듯, 마케팅 전략을 수립하는데 있어 기본이 되는 이론적 지식을 알아야만 시장(market) 및 고객(customer)의 흐름과 요구에 상응하는 경영이 이루어 질 수 있기 때문이다. 따라서 이상 본론에서는 "S(시장 세분화)T(목표시장 선정)P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하여 본 과제를 완성해보도록 하겠다.

참고자료

· 표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스 편집부 라이터스 2005
· 조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스 2005.06.15
· 유필화, 매경이코노미, 2008