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STP 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례2025.04.271. 시장 세분화 시장 세분화는 전체 시장을 동질성을 지닌 몇 개의 세분 시장으로 구분하고, 각각의 세분 시장에 대해 차별적인 마케팅 프로그램을 실행하는 전략이다. 시장 세분화의 목적은 고객 만족 극대화, 자사 제품 간 경쟁 방지, 새로운 마케팅 기회 포착, 매출과 이윤 추구, 자사의 지원과 노력을 집중할 세분 시장 결정 등이다. 2. 목표시장 선정 표적시장은 시장을 세분화한 후 각 세분 시장의 매력도를 평가하여 진출하고자 하는 표적 시장을 선정하는 마케팅 활동이다. 표적시장 선정은 마치 양궁 선수가 화살을 표적에 집중하여 쏘는 것...2025.04.27
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수원시 청소년안전망 사업 홍보 전략2025.05.051. 수원시 청소년안전망 사업 수원시는 고위기 청소년을 신속하게 발굴하고, 맞춤형 서비스를 지원하여 청소년의 건강한 성장을 도모하는 '청소년안전망' 사업을 운영하고 있습니다. 이 사업은 학업 중단, 가출, 비행, 인터넷 과의존 등으로 어려움을 겪는 만 9~24세 위기 청소년을 대상으로 상담, 보호, 교육, 의료 등의 서비스를 제공하고 있습니다. 2. 공공 PR 전략 - 정책 홍보 버스 광고 수원시는 청소년안전망 사업을 알리기 위해 정책 홍보 버스 광고를 활용하고 있습니다. 버스 외부 광고와 버스 TV 광고를 통해 청소년들과 학업 중...2025.05.05
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진로 이즈 백 마케팅 분석 보고서2025.01.171. 진로 이즈 백 2019년 하이트진로가 출시한 저도주 제품 '진로 이즈 백'은 밀레니얼 세대를 타깃으로 한 뉴트로 감성의 병 디자인과 개구리 캐릭터를 활용한 마케팅을 하였다. 또한 과거 진로 브랜드의 향수를 자극하는 디자인으로 30대 이상 중장년층도 끌어들였다. 단점은 병 모양이 달라 발생하는 문제와 경쟁 제품 존재, 약 50%의 높은 시장 점유율, 뉴트로 트렌드와 개구리 캐릭터의 인기 등이다. 2. 라이크 더 퍼스트 타임 플렉스 '라이크 더 퍼스트 타임 플렉스'는 롯데칠성음료가 출시한 저도주 제품으로, '진로 이즈 백'에 대응...2025.01.17
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가출 청소년의 수는 매년 증가하고 있습니다. 청소년들이 경험하는 심각한 사회문제 중 가출 청소년의 문제점2025.04.261. 가출 청소년 문제의 현황 여성가족부가 지난 해에 발표한 통계 자료에 따르면 우리나라 청소년들 중에 최근 1년 동안 가출을 경험한 청소년의 비율은 2.5%였다. 2014년에 4.0%였던 것이 2016년이 되면 2.7%, 2018년에는 2.6%, 2020년에는 2.5%로 꾸준히 감소하고 있는 추세이다. 그렇지만 이 지표는 초등학교 4학년부터 고3까지의 청소년을 대상으로 단순히 가출을 해 본 경험이 있는지를 물어본 것이기 때문에 이것만 가지고 청소년 가출이 줄어들었고, 그러므로 심각하지 않은 문제라고 단정짓기는 어렵다. 2. 가출 ...2025.04.26
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우리나라 청소년 마약의 급증 원인과 대책 모색2025.05.101. 청소년 마약 사용 급증의 원인 최근 몇 년간 한국에서 청소년 마약 사용이 급증하고 있는데, 이는 사회경제적 압력, 또래집단의 영향, 학업 스트레스, 약물 접근성 증가 등 복합적인 요인들이 작용한 결과이다. 청소년들은 일시적인 완화와 휴식을 위해 약물에 의존하게 되며, 이는 실험과 중독으로 이어질 수 있다. 2. 청소년 마약 사용 예방 전략 청소년 마약 사용 급증을 해결하기 위해서는 예방 전략이 필수적이다. 약물 교육, 건강한 대처 메커니즘 육성, 정서적 웰빙 증진 등을 통해 청소년들이 약물 유혹에 저항할 수 있는 지식과 회복력...2025.05.10
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어덜키즈 현상과 키즈뷰티 산업의 논쟁점2025.05.141. 어덜키즈 현상 어덜키즈는 어른 뜻하는 어덜트와 아이를 뜻하는 키즈의 합성어로, 어른처럼 화장을 하고 옷을 입으며 어른 흉내를 내는 어른 같은 아이를 말한다. 이러한 어덜키즈 현상은 미디어의 발달로 어른들의 문화가 아이들에게 쉽게 노출되면서 빠르게 확산되고 있다. 지금 세대의 어린이들은 디지털 기기와 미디어에 익숙한 부모세대의 영향으로 매우 이른 시기부터 인터넷과 TV를 이용하기 시작하며, 이를 통해 잘 가꾸어진 외모를 받아들이고 자연스럽게 외모 지상주의에 물들게 된다. 2. 키즈뷰티 산업 어덜키즈 현상을 타고 뷰티관련 산업도 ...2025.05.14
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공연 프로듀서(제작자)의 입장에서 공연 콘텐츠를 결정하고 공연기본계획안을 직접 작성2025.01.101. 공연 원작의 선정 본인이 무용극으로 만들고 싶은 공연은 조지 밀러 감독의 2015년 개봉 영화 <매드맥스 : 분노의 도로>이다. <매드 맥스:분노의 도로>는 조지 밀러의 과거 작품이자 멜 깁슨이 주연하였던 <매드맥스> 시리즈와 세계관을 공유한다. 특히 과거 멜 깁슨이 맡았던 주인공 '맥스'를 톰 하디 배우가 새롭게 맡아, 동일한 인물을 2명의 배우가 연속적으로 연기하는 형태로 제작된 일종의 '리부트' 시리즈라 할 수 있다. 2. 기획의도 : 원작 선정의 이유 <매드 맥스:분노의 도로>는 세기말적인 분위기가 농후한 작품이며, 일...2025.01.10
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A+기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소와 성공 사례2025.05.111. 소비자 분석 요소 기업이 소비자를 분석하는 7가지 주요 요소를 설명하고 있습니다. 이는 구매자와 사용자의 일치 여부, 구매자의 선택 이유, 구매 채널, 구매 시점, 구매의사 결정과정, 구매자의 선호 이유, 숨겨진 사유 등입니다. 이러한 요소들을 파악하여 소비자를 이해하고 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 소비자 분석 성공 사례 1: 서울시스터즈 김치 시즈닝 서울시스터즈의 김치 시즈닝 믹스는 외국인 소비자들의 수요를 잘 파악하여 개발한 제품입니다. 채식 문화와 건강식품 트렌드, 외국인들의 김치에 대한 관심 등을 ...2025.05.11
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OTT 강좌 서비스 - StudyPlay2025.01.091. OTT 시장 환경 현재 전 세계적으로 많은 OTT 서비스들이 존재하며, 국내외 OTT 서비스들이 다양한 방송 프로그램과 자체 제작 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 하지만 사람들은 보고 싶은 방송을 OTT 서비스로 시청하면서도 배우고 싶은 분야의 경우 학원이나 원데이 클래스를 이용해야 하는 상황이 있습니다. 이에 OTT 플랫폼에서 다양한 분야의 강좌 서비스를 제공하는 'StudyPlay'를 론칭하게 되었습니다. 2. StudyPlay 서비스 개요 StudyPlay는 교육, 요리, 스포츠, 예술 등 다양한 분야의 강좌를 제공하는 OT...2025.01.09
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프로그램 개발 통합 모형2025.01.121. 프로그램 기획 프로그램기획은 프로그램 개발 전문가가 미래의 교육활동을 위해 준비하는 미래지향적인 활동으로 프로그램과 관련된 상황을 분석하고 프로그램개발의 기본 방향을 설정하는 단계를 말한다. 프로그램 기획의 필요성은 불확실성 감소, 합리성 증진, 효율성 증진, 효과성 증진, 책임성 이행, 관련자의 관심과 욕구 충족, 조직 성원의 사기진작 등이다. 2. 프로그램 설계 프로그램설계의 전 단계에서 확인된 청소년의 요구 및 필요와 프로그램 개발의 기본 방향에 맞게 프로그램의 목적과 목표를 설정하고 이와 관련된 프로그램 내용을 선정, ...2025.01.12
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