[마케팅] 할리 데이비슨의 성공분석

목차

1. swot분석
2. 마케팅 전략도출
3. stp분석
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 믹스
6. 성공요인및 결론

본문내용

5. 마케팅 믹스

ⅰ) PRODUCT
- Softtail시리즈
- Touring시리즈
- Dyna시리즈
- Sportster시리즈

ⅱ) PRICE
- 경쟁업체들과 비교할 때 고가격 정책

ⅲ) PLACE
- 전세계 67개국 진출

ⅳ) PROMOTION
- 모터바이크 관련업계 최초의 올림픽 공식 스폰서
- 진출국가마다 인터넷 홈페이지 운영
- 값싸고 질좋은 일본 오토바이와 경쟁하면서 펼친 명품 마케팅

ⅴ) PEOPLE
- 각국 딜러를 동반자로 인식, 우수한 딜러에게 과감한 인센티브나 해외연수 등을 제공
- HOG클럽이라는 일반적인 서비스와는 달리 회원의 관여도를 높이는 많은 프로그램을 운영

ⅵ) PHYSICAL ENVIRONMENT
- CEO, 엔지니어링까지 참여하는 동호회 활동

ⅶ) PROCESS
- 4가지 시리즈로 해당 기종별로 다양한 모델 출시
- 각 시리즈에 해당하는 모델의 조립절차의 개발

참고 자료

없음