할리데이비슨 마케팅 전략

목차

1.소개
2.마케팅전략
3.SWOT 분석
4.성공 전략
5.향후 방향

본문내용

할리 데이비슨
대형 모터사이클의 대명사격인 할리 데이비슨은 단순한 모터사이클이 아닌 모터사이클 라이더들의 꿈을 실현해 주고 독특한 라이딩 문화를 전파하는 드림 브랜드(Dream Brand) 이다.

역사
1903년 미국의 모터사이클 제작자인 윌리엄할리(William Harley)와 아서 데이비슨(Arthur Davidson)이 두 사람의 이름을 따서 할리 데이비슨 창립.
1941년, 미국이 제2차 세계대전에 돌입하게 됨으로 인해 민간용 모터사이클 생산은 군용 수요 조달을 위해 전면 중단.
1945년 11월, 제2차 세계대전이 끝남으로 인해 민간용 모터사이클 제조에 바로 복귀.
1969년, 레저용품 제작사인 AMF와 합병.
1970년대 모회사인 AMF에서 할리데이비슨을 판매.

<중 략>

시대적 배경
미국에서는 비행기 탑승시에도 일등석,비즈니스석,장애인 그리고 군인을 먼저 탑승하드록 하고, 여러 우수한 할인혜택이나 은행 줄 새치기 등 공식적으로 군인들을 예우하는 경우가 많다. 그리고 할리데이비슨은 1,2차 세계대전 당시 미 군용 오토바이를 납품하면서 20세기 미국 역사를 함께한 브랜드라는 인식이 생겼고 전후에 할리데이비슨은 곧 ‘미국의 상징’으로 자리잡았다.

참고 자료

없음