최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

소개

교과목명 :
<과제명> 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장 현재 상황
2. 모바일 광고시장 성장 방향
3. 모바일 광고시장 광고유형
1) 메시지 광고
2) 웹 광고
3) 동영상 광고
4) 애플리케이션 광고
4. 모바일 광고의 이점과 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

모바일 광고는 휴대기기가 모바일 앱이나 모바일 웹페이지에 액세스할 때 표시가 되는 광고로 광고 형식에는 텍스트, 이미지, 인스트림 광고, 비디오, 링크 등이 있다. 기존의 광고 미디어와 비교를 할 때 모바일 광고는 광범위하고 정확도 측면에서 우수하다는 장점이 있다. 모바일 광고는 실시간으로 사용자의 실제 상황에 따라서 사용자의 휴대 전화에 광고를 직접적으로 전달해 정확한 통신을 실현할 수 있다. 모바일 광고의 순간성은 휴대 전화의 이동성으로부터 비롯된다. 개인의 소지품인 휴대 전화를 사용자는 24시간 동안 반드시 사용하는 것은 아니더라도 휴대 전화를 소지하고 다니기 때문에 사용자에게 모바일 미디어가 미치는 영향력은 강하다. 사용자에게 정보가 도달하는 과정도 가장 시기적절하며 효과적이라고 할 수 있다. 모바일 광고의 상호작용적 측면은 광고주와 소비자 사이에서 대화형 통신 플랫폼을 구축해 광고주가 고객의 요구를 시기적절하게 이해하며 소비자의 주도권을 향상시키며 자율성을 향상시킬 수 있게 한다.

참고자료

· 손미평, 2020, 모바일광고 연구현황에 대한 내용분석 연구, 국내석사학위논문 신라대학교 일반대학원, p.8~12
· 이상일, 2011, 모바일 광고 시장 전개와 향후 전망, 정보통신산업진흥원, p.16~23
· 이영민, 2006, 모바일 광고의 문제점과 활성화 방안에 관한 연구, 국내석사학위논문 건국대학교, p.16~20
· 우영환, 2012, 국내 모바일 광고 시장 흐름과 전망, 통신연합, p.71~72