최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

소개글

광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장 현황 및 성장 방향
2. 모바일 광고 유형
3. 모바일 광고의 이점과 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

지난 10년 사이 스마트폰이 우리의 실생활에 도입되면서 인류는 그 어느 때보다도 전자기기에 의존적인 삶을 살아가고 있다. 외부와의 소통도, 업무도, 여가도 모두 손안의 작은 스마트폰으로 해결하는 세상이 되었다. 그에 따라 자연스럽게 일상의 많은 것들이 스마트폰 안으로 들어오고 있다. 메신저, 음악 등 간단한 기능부터 시작해서 주문 및 결제, 의료 등과 같이 민감하고 복잡한 영역까지 스마트폰에 도입되고 있다.
이러한 경향에 발맞추어 광고업계 또한 디지털로의 변화를 모색하고 있다. 기존에 TV 광고가 유행하였다면 이제는 사람들이 더 보편적으로 이용하는 모바일 시장에 뛰어들고 있다. 스마트폰이 보편화되기 시작할 무렵에는 모바일 광고가 일반적이지 않았으나, 이제는 스마트폰 점유율이 높아지면서 모바일이 주류 시장이 되었다. 그런 한편으로 스마트폰 광고에 지나치게 빈번히 노출된 나머지 소비자들은 광고를 소비하면서도 그 콘텐츠가 광고인지 여부를 헷갈리는 지경까지 이르렀다.

참고 자료

안선혜 기자(더피알타임스), “코로나19 벗어나는 광고시장, ‘DT’에서 ‘옴니채널’로”, 2021-12-06, https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=48019
류지원(2011), “모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구”, 한양대학교