A+[마케팅관리론] 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.

소개글

이해하기 쉽게 구성되어 있습니다.
과제 작성이 처음이시거나 어려운 분들도 참고하실 수 있습니다.
도움이 되길 바랍니다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 관리 철학
1.1. 기업중심적 마케팅: 생산개념, 제품개념, 판매개념
1.2. 고객중심적 마케팅: 마케팅 개념, 사회적 마케팅개념
2. 마케팅 철학의 향후 방향성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅은 1930년대 미국의 대공황을 거쳐 1945년 2차 세계대전 종전 후 판매자 지배시장에서 구매자 지배시장으로 전환되는 시기가 도래하며 등장하였다. 기업의 모든 활동이 구매자 요구에 맞추어 이루어져야 한다는 생각으로부터 유래된 것이다.
마케팅은 고객만족을 중시하는 판매 활동으로 기획 단계에서부터 영업활동과 이후 고객관리를 통해 기업과 이해관계자들에 혜택을 주는 기능을 한다.
그러나 시대가 변화를 거듭할수록 마케팅 활동에 있어 일관성 있는 관리 철학이 바탕이 되어야 한다. 이를 이해하기 위해 마케팅 관리 철학의 개념과 단계를 살펴보고 나아가 향후 방향성도 함께 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 관리 철학
마케팅 관리 철학은 기업이 마케팅 전략을 설계하고 실행함에 있어 그 활동의 토대가 된다. 마케팅 관리 철학의 시대적 흐름과 발전상을 이해하면 전체적인 흐름 파악은 물론이고, 적절한 마케팅 전략 수립과 활동에 도움이 된다. 마케팅 전략 수립 시, 기업이 속한 시장상황을 파악하고 그에 맞는 개념을 선택 및 활용하는 것이 중요하다.

참고 자료

윌리엄 A. 코헨(2015). 《드러커의 마케팅 인사이트》. 중앙경제평론사.
임철순(2018). 《기획과 마케팅의 기본》. 다윗컨설팅.
조계현(2015). 《마케팅 관리》. 사단법인 브랜드마케팅협회.
최윤홍. 마케팅 개념의 시대적 변화. 《시사전북닷컴》. 2012.9.4. http://m.sisajb.com/view.php?idx=17030(검색:2021.10.24)
권오성. 부모도 모르는 딸의 임신, 대형마트는 알고 있다. 《한겨레》2016.2.11. https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/729868.html(검색:2021.10.24)