파리바게트

소개

파리바게트 경영전략과 마케팅사례 / 파리바게트 기업분석과 SWOT분석 / 파리바게트 향후전략 제언 REPORT 입니다.

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자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 파리바게트 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 파리바게트 CI분석

3. 파리바게트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 파리바게트 경영전략과 마케팅사례
(1) 인적판매전략
(2) 점포관리전략
(3) 중국진출전략
(4) 이미지마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 향후전략 제언

본문내용

1. 파리바게트 기업소개

(1) 기업개요

“PARIS”와 프랑스 정통 빵을 의미하는 ‘Baguette‘의 합성어린 파리바게트는 SPC그룹의 자사브랜드이며 제과, 제빵, 케이크 및 기타식품들을 판매하는 국내 베이커리 프랜차이즈 브랜드이다.
파리바게트는 사업초기 독특한 이벤트를 펼치는 공격적 마케팅을 통해 “파리바게트”라는 이름을 누구에게나 친숙한 브랜드네임으로서 자리 잡게 했으며 이를 바탕으로 현재 국내베이커리 시장 점유율 1위를 확보하고 있다.

(2) 기업철학

파리바게트의 기업비전은‘가맹점, 고객, 구성원에 대해 World-best Partnership과 최고의 기업 가치를 창출하는 World-class Company로 도약한다.’이며, 기업미션은 ‘고객은 최상의 품질과 신뢰로 고객가치 창출, 가맹점은 매출과 수익증대로 가맹점 가치 극대화, 임직원은 일하기 좋은 기업, 즐겁고 보람 있는 일터 제공, 회사는 투명경영과 정도경영으로 기업가치 극대화, 인류는 새로운 가치 창출을 통해 인류사회 공헌에 기여’이다.

2. 파리바게트 CI분석

파리바게트 심볼 마크의 기본컨셉을 살펴보면 전체적인 로고의 경우 프랑스풍의 고품격 베이커리이면서 친근한 이웃집 제과점의 이미지를 간직한 풍요로운 여유와 완벽한 품질과 서비스를 제공하는 고객만족 제일주의의 정신을 담고 있다. 이중 로고의 텍스트 부분인 PARIS BAGUETTE를 살펴보자. BAGUETTE(바게뜨)는 가장 프랑스적인 전통과 대중성을 모두 갖고 있는 전 세계적으로 프랑스를 대표하는 제품이다. 따라서 PARIS BAGUETTE는 이러한 제품 특성과 이미지를 통해 국내에서 가장 우수한 맛과 품질의 제품을 공급하려는 의지와 철학을 담고 있는 아름다운 브랜드라고 할 수 있겠다.
또한 로고 중 에펠탑과 건물 부분은 프랑스 파리를 대표하는 심볼인 에펠탑과 다양한 프랑스식 구조물들의 형상을 현대적 감성으로 재해석하여, 부드럽고 세련된 터치를 연출함으로써 프랑스식 정통의 품질과 품격을 표현하고 있다.

참고자료

· 없음