페브리즈,페브리즈환경분석,페브리즈한국시장전략

목차

1. 페브리즈에 대하여
1) 회사
2) 페브리즈 소개

2. 환경분석
1) strength
2) weak
3) opportunity
4) threat

3. 신제품 개발 프로세스.
1) 니즈파악
2) 매력니즈
3) 아이디어 리스트
4) 아이디어 선택
5) 컨샙개발

4. 한국시장 전략 방향.
1) segement
2) targetingp
3) positioning(4p)

5. 현재 페브리즈의 위치

6. plc

7. 다각화전략을 통한 경쟁자 견제

본문내용

1. 페브리즈에 대하여
1) 회사
페브리즈를 맨 처음 출시한 프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble Co.)는 미국 신시내티에 본사를 둔 다국적 기업이다. 비누, 샴푸, 칫솔, 기저귀 등 다양한 종류의 소비재를 제조 판매한다. 줄임말로 P&G라고 부른다.
2007년 현재, P&G는 매출액으로 따져서 미국에서 25번째로 큰 기업이며, 이익규모로는 18번째로 큰 기업이다. 미국 경제전문지 포춘이 발간한 가장 존경 받는 기업 목록 TOP 500(2007년)에는 10위에 올라 있다. 프록터 & 갬블의 브랜드 관리는 경영 분야에서 이름 높다. 솝 오페라(비누 오페라, soap opera), "커넥트 & 디벨롭" 혁신은 유명한 경영 사례로 꼽히고 있다.
닐슨 컴패니의 자료에 의하면, 2007년 현재 프록터 & 갬블은 미국에서 가장 많은 광고비를 쓰고 있는 기업이다; 1년에 약 26억 2천만 달러의 광고비를 지출하는데, 이것은 2위인 제너럴 모터스의 광고비의 거의 2배에 달한다.
대한민국 지사는 한국 P&G이다.

2) 페브리즈 소개
페브리즈(Febreze)는 프록터 앤드 갬블이 판매하는 가정용 냄새 제거제 상품으로, 북미, 아시아, 유럽에서 판매된다. 테스트 시장에 처음 선보인 것은 1996년이었으며, 이 제품은 1998년 6월 이후로 현재까지 미국에서 팔리고 있다.
시클로덱스트린이 이 제품의 주된 성분이며 도넛과 비슷한 모양을 가진 수정을 가한 녹말의 한 형태이다. 이 분자는 도넛 형태의 공수성 혼합물로 이루어져 있다. 이런 식으로, 악취 있는 분자는 존속됨으로써 더 이상 냄새로 발견되지 않는다.

2. 환경분석
1) strength
페브리즈는 혁신적이고 획기적인 제품 개발이라는 점이 가장 큰 강점이라고 할 수 있다. 옷 뿐만 아니라 자동차, 유아용품, 커튼, 카펫, 옷장, 소파, 쿠션 등에 이용을 확장시켰고 나아가 애견용품, 운동기구(인라인)까지 사용할 수 있게 제품 사용을 넓혔다.

참고자료

· http://www.febreze.co.kr (페브리즈 홈페이지)
· http://www.pg.co.kr/product/household_febreze.asp (한국 P&G 홈페이지)
· 탈취·방향제 시장 매년 10%씩 성장, 2007.08.27 17:48, 국민일보 경제
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=005&aid=0000287710
· 섬유탈취제 '페브리즈'..찌든 냄새 '싹', 1999-09-02 00:00, 한국경제
· 환경정의시민연대, 방향제 성분표시 의무화 요구, 2003-08-28 18:03, 연합뉴스
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=001&aid=0000446254
· 대한민국 일등상품 마케팅전략(2005), 조서환, 위즈덤하우스.
· P&G 저력의 3가지 핵심,日經비즈니스,
· http://wogml444.blog.me/40103727062
· 유통업계 진열마케팅 이색 진열로 구매심리 자극, 2001-12-18 15:32, 한국경제
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000457749
· 대한민국 일등상품 마케팅전략(2005), 조서환, 위즈덤하우스.
· 마케팅어드벤처(2002), 김민주, 미래의창.
· 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라(2006), SERI마사모포럼, 랜덤하우스.
· 애경, 하마-페브리즈 대항마 '홈즈' 출시, 2007.05.09.,
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007050817054501360&outlink=1
· 삼성전자 - P&G 탈취 전쟁 경쟁, 2006-11-06 16:08,
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=021&aid=0000170257