P&G 마케팅 전략

목차

1. 기업소개
1) 기업연혁
2) Goods
3) 기업매출
4) SWOT
5) IR분석

2. 마케팅전략
1) 마케팅
2) STP전략
3) 마케팅 4P 믹스

3. 혁신마케팅전략
1) CRM
2) CEM

4. Q & A

5. Reference

본문내용

기업소개
1837년
영국의 양초 제조업자였던 William Procter와 아일랜드의 비누 제조업자였던 James Gamble이 서로의 업체를 통합함으로써 P&G 탄생
1879년
P&G의 최초 혁신제품으로 세계 최초의 비누 브랜드 ‘IVORY SOAP’ 출시
1901년
킹 C. 질레트가 아메리칸 세이프티레이저를 창립. 차후 질레트로 사명 변경 2005년 P&G가 인수
1923년
라디오 광고를 최초로 시행. 광고라는 개념을 만듦
1946년
최초의 합성세제 TIDE 출시
이후 1949년에는 최초 액체 합성세제 JOY를 출시
1955년
치약 Crest를 출시.
이는 oral care에 대한 사람들의 인식을 크게 변화

<중 략>

SWOT 분석
Strengths
• 우월한 브랜드 인지도
• 노하우,연구개발능력
• 한국 시장의 뛰어난 인력을 활용한 뛰어난 마케팅

Weaknesses
• 용액의 구성성분 중 화학성분이 함유
• 완제품을 수입하여야 함에 따라 가격경쟁력이 떨어짐

참고 자료

P&G 2013 Annual Report
P&G 2012 Annual Report
P&G 2011 Annual Report
P&G 2013Sustainability Report
P&G 2012Sustainability Report
P&G 2011Sustainability Report
P&G CEO
경영학원론 3판(신유근) Chap 5
마케팅관리
http://www.pg.com/en_US/company/heritage.shtml
http://www.pg.com/en_US/company/core_strengths.shtml
http://www.pg.com/en_US/company/index.shtml